2016中国视频付费市场研究报告：从规模提升到多维竞逐的市场升级

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根据《报告》统计数据，截至2016年底，中国视频付费用户规模已达7500万（该数据为有效付费会员，不包含各类渠道赠送会员），是全球第三大视频付费市场。2016年6月爱奇艺公布会员数量突破2000万，11月腾讯视频对外宣布会员也已超过2000万，随着《老九门》、《余罪》、《最好的我们》等精品自制剧的播出，对会员形成持续有效的拉新，预计2016年底，爱奇艺和腾讯视频会员规模已分别突破3000万和2000万，爱奇艺占市场用户规模40%左右，是中国最大的视频付费平台。

艺恩认为，国内网民数量已达7亿，会员人口红利的释放还在初期，随着自制内容的不断提升、各平台对不同用户群体的深耕及付费模式的不断创新，2017年中国付费用户规模将轻松破亿，未来中国视频付费市场在国际市场的地位将进一步提升。

内容布局：精品影剧成吸引用户付费强效手段

2016年各平台除购买大量版权外，同时均增强了自制内容的投入力度，形成版权+自制双箭齐发的内容布局，《报告》显示，2016年中国视频付费剧达239部，较去年增长564%，其中网络剧占近5成。网络剧特别是头部自制剧马太效应显著，2016年TOP10自制剧播放量占整体网络剧总播放量的53%，流量继续向头部精品剧集中，其中爱奇艺《老九门》流量过百亿，成年度自制剧流量之王；第二名乐视视频的《太子妃升职记》剑走偏锋，成为年初自制剧黑马。艺恩认为，未来精品自制剧的制作及流量量级将有望比肩甚至超过电视剧，继续引领付费市场，同时促进平台与用户的良性循环。

在电影方面，网络大电影的爆发和准院线模式的探索成为付费领域又一亮点。《报告》显示，2016年网络大电影产量超2500部，较去年增长260%，作品的资金投入及质量也有所提升。其中爱奇艺上线1780部，覆盖率达71%，搜狐视频、优酷土豆分列第二、三位，覆盖率均超40%.艺恩认为，伴随激烈的竞争，2016年是网大市场量变到质变的分水岭，随着分账模式的成熟、作品盈利能力的增强及付费用户分级开发的深入，网大市场竞争将进一步加剧，将会呈现优胜劣汰之势。

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