内容分发是百度的最后一搏，收购一点资讯或是最好选择

钛媒体 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-18 12:27

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一点资讯CEO李亚表示，一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。作为传闻的当事人，百度方面也对钛媒体表示不予置评。

我在《今日头条用百度的招数逼近百度，但天花板已现》中指出了在野蛮生长期，今日头条在流量获取方面与百度初期的异曲同工。然而从产品形态和内容分发逻辑上来看，他们是桌面互联网和移动互联网两个时代的产物。

从产品形态上来看，一点资讯倒是与百度一脉相承。在昨天的发布会上，李亚透露，2016 年用户的主动订阅行为累计 4.7 亿次。相比于今日头条的算法分发，用户被动 “ 投喂 ”，一点资讯坚持鼓励用户通过主动搜索，找到自己感兴趣的频道，通过订阅主动 follow 这一领域的最新资讯。这与百度用户通过搜索关键词主动获取相关信息，在产品精神上相当契合。

这或许就是百度收购一点资讯的动因之一。不过，虽然都是鼓励用户主动表达兴趣，然而关键词搜索与关键词订阅，背后却代表着两种不同的内容分发逻辑。这其中暗藏着百度无法单独做好内容分发的密码，也决定着两者结合之后的成败。

在桌面互联网时代，搜索是人们信息获取的主要入口，所有的网站都被关键词召唤出来，在用户面前一字排开，接受用户的检阅。百度虽然声称 “ 更懂中文更懂你 ”，但是这个 “ 信息管家 ” 服务的对象却是资讯提供者，哪些结果出现在前面不是由用户需求决定，而是出价高低。从这个意义上来说，百度并不是个称职的 “ 信息管家。 ” 用户只能靠自己的判断力一页页翻找信息，还要殚精竭虑避开广告链接与虚假网站。虽然用户通过一次次搜索行为已经暴露了自己的 “ 兴趣图谱 ”，然而被动等待用户输入关键词的搜索引擎却不能主动提供什么，用户仍需要一遍遍地叩问搜索框。