独家 | 奢侈品牌为什么纷纷七夕在线卖手袋？

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2017-08-12 22:12

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全球最大的奢侈品集团VMH旗下核心手袋品牌 Loewe 首次在中国尝试线上销售

今年，不仅有 至少四个奢侈品牌 加入七夕限量手袋阵营，其前期推广也变得声势浩大。LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe首次在中国“触网”，就选定了七夕这个时间节点在天猫上推出七夕Barcelona独家限量手袋。这也是 LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售。

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Chloé Faye Day手袋也在国内七夕节日开启限量定制

历峰集团旗下的奢侈品牌Chloé邀请当前受中国消费者喜爱的配饰类博主包先生，共同推出云雾蓝七夕限量款Chloé Faye Day手袋。 Valentino则邀请范冰冰、李晨、王子文、许魏洲、张艺兴等社交媒体流量明星为昨日晚间发售的七夕限量款Rockstud Spike手袋站台。

为七夕制定了特别计划的奢侈品牌不仅砸重金将前期推广做得声势浩大，还在最终 销售数据上暗自较劲 。现在除了七夕卖什么，奢侈品牌更加关心卖了多少，以及卖得快不快，因为这可以从另外一个侧面凸显 品牌在网络上的人气。

昨日上午，Chloé于上午九点在官方微信上发布的85个包先生合作款七夕限量手袋，半小时内售罄。虽然Loewe手袋19日之前还在预售阶段，Valentino也尚未公布数据，不过线上销售数据的竞争已经成为行业惯例，同时又是一次 制造话题营销 的机会。例如包先生此前与Givenchy推出的80只情人节限量款在12分钟内售罄，就引发了业界的又一波讨论，而销售数据的公布无疑给竞争对手也带来不小的压力。

2015年以来，包括Chanel，爱马仕，Gucci等奢侈品牌都不断进行在线购物的试水。伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli早前接受媒体采访时表示，奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓， 公司必须进行改革和加强市场营销，否则将面临僵局。