影史最佳春节档，抖微红快营销分蛋糕

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2025-02-10 21:23

主要观点总结

本文介绍了春节期间电影市场的热门影片和电影营销方式。主要分析了抖音、微博、小红书和快手等社交媒体平台在电影营销中的作用，以及它们如何帮助提升电影的热度。文章还提到电影营销正在发生变化，片方和平台正在与观众共创热点，电影营销迭代仍在继续。

现象级爆款影片《哪吒2》票房超过83亿，今年春节档头部项目多，话题热度高。

抖音和微博是电影宣发最重要的两个平台，今年两平台在继续发挥核心优势的同时，都强调了社交属性的强化。通过推出各种活动、直播等形式，吸引观众参与讨论和分享。

小红书和快手作为春节档营销新锐，将发力目标放在了动画电影上。小红书善于创造深度内容，制造新的话题传播点；快手则通过回归电影宣发，选择《熊出没》进行深度合作，利用自身较强的二次元属性，进行精准宣传。

电影营销正在发生变化，片方与平台不再单方面输出，而是与观众共创热点。平台也在不断探索新的玩法，如建立评分体系、抢夺用户眼球等。同时，电影营销迭代仍在继续，“爆款短视频定天下”成为过去时。

眨眼间《哪吒2》票房已经超过83亿，就这样迅猛迈向百亿大关。现象级爆款影片的出现不但重新点燃了电影院，也在各大社交平台上成为话题焦点。

作为影史级春节档，今年春节档头部项目多，话题热度高，而众平台也都更卖力地参与到档期电影营销中来。

抖微固若金汤

抖音和微博可以说是公认的最重要的两个电影宣发平台，而今年两平台在继续发挥核心优势的同时，不约而同地将侧重点放在社交属性强化上来。

在观众对真实评价愈发看中的当下，如今电影热度得“自来水”者得天下。而如何调动观众的发声欲、分享欲、创作欲，则是片方与平台侧需要共同努力的。

抖音一直是出爆款物料、发酵热点话题和助力影片破圈最高效的平台。定档也好宣发也罢，几乎没有片方会落下抖音短视频布局。

不过由于近年来短视频出圈难度增加，加之春节档影片宣发态度趋于谨慎，在映前阶段，今年春节档几乎没有爆款短视频物料诞生，直至《哪吒2》映后热度起飞，影片官抖数据才逐渐跟上步伐。

而在片方之外，抖音平台也围绕春节档推出了不少活动。

在今年抖音官方春节档活动“抖音新春快乐观影计划”中，除《射雕英雄传：侠之大者》之外的五部春节档新片均携主创在抖音电影账号举办直播宣传活动。

另外抖音也继续推出了春节档影片主题特效、合拍话题等平台活动，而去年在年轻人中风靡一时的“抽小卡”，也被抖音活用在春节档营销中，针对《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》影片调性，平台均策划了电子纪念卡抽选活动。

评分体系建设也是今年抖音格外重视的一部分。