宝洁全球 CMO 炮轰数字营销造假、不透明潜规则，都是被逼的！

亿邦动力 · 公众号 · 电商 · 2017-02-27 20:35

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零售领域的营销大师约翰•沃纳梅克曾向营销人抛出过一个“歌德巴赫猜想”式的难题，即“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”然而，宝洁显然目前已经发现了广告费被浪费掉的原因，至少是一部分原因。

2017年伊始，宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上强势炮轰媒介供应链中的弊端，并提到宝洁接下来在数字营销策略上的一些转变。

为数字媒体法外开恩的时代已经结束，是时候长大了！

“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作，购买媒体，”、“这是因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。” 、“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会。现在我们想明白了，一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。”

在Marc Pritchard 看来，数字营销造假、不透明的潜规则主要集中在“媒介供应链”和“广告效果衡量和透明度”问题上，前者针对的是服务于宝洁的第三方媒介采购代理公司，后者则针对的主要是诸如Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、YouTube等媒体平台。

Marc Pritchard呼吁：“数字广告行业所需要的是公正、独立的第三方监测，以提高行业透明度。否则，宝洁将收回媒体采购的费用。”