从行业公敌到超级摇钱树：流媒体救了音乐业

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2015：流媒体音乐元年

与巅峰时期相比，如今整个音乐市场已萎缩了36%。智能手机的出现让但盗版的形式更加多样，合法地获取免费音乐也非常容易。那么问题来了：做音乐还怎么挣钱？数字音乐流媒体带来了好消息：2015年，它的增长使整个产业的收入提高了3.2%，达到150亿美元。Spotify、Deezer以及Apple Music等流媒体服务尤为成功——2015年它们的收益增长了59%，超过23亿美元。同样在2015年，人们在订购音乐流媒体服务上的花费首次超过下载，流媒体服务的订阅用户已经从前一年的4100万增长到了6800万。

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流媒体时代，歌手如何转型？

相对于传统数字下载，流媒体的增值服务更加灵活与个性化。随着流媒体业务的增长，艺人们也尝试了多种不同的策略。大部分人依靠流播增加现场表演的市场需求。也有人反其道而行之，例如阿黛尔（Adele）完全避开流媒体，回归购买CD的怀旧人群。碧昂斯选择更加主动地介入流媒体服务中，她的新专辑目前仅在Tidal上线，这个由她和丈夫Jay-Z创立的平台付给音乐家比竞争对手更高的分成。

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“瑞典之光”Spotify进军硅谷

瑞典首都斯德哥尔摩的一大亮点就是培育了一系列成功的数字公司，2010年至2014年，它吸引了欧洲对“金融科技”公司投资总额的五分之一。大型流媒体音乐平台Spotify更是个中翘楚。它通过提供流媒体音乐、销售广告，已经成功吸引了3000万用户。公司去年估值84亿美元，今年三月又通过发行可转换债券单轮融资10亿美元。他们的目标是成为欧洲首个真正的新技术巨头，与苹果直接竞争。

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