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换代之前还能卖300万,轩逸是怎么赢得海量车主信赖的?

汽车点评  · 公众号  · 汽车  · 2019-05-20 09:29

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这正是轩逸的伟大之处,TA让中国300多万家庭,相当于一个大型城市的人口享受到了高品质的有车生活,提高了人们的生活效率,扩大了家庭的生活范围,带来了更丰富的生活方式。



作为一款售价10万左右的紧凑型家轿,轩逸是“平凡”的。但就是这样一款普普通通的紧凑型家轿,却能赢得海量车主的信赖。细细分析原因,这其中除了轩逸一直以来耐用、省油、空间大的产品优势之外,还有一个很重要的因素就是其每一次能够把握合适的时机,顺应时代调整。



2006年刚进入中国市场的轩逸,作为蓝鸟的后续车型出现,本来就拥有同级别较低的入门价格和很强的产品实力,上市之初就有不错的销量表现。


到了2009年,中国汽车销量暴增至1364万辆,增长率达到了前所未有的46.1%,这一年的增长同样是汽车政策的颁布催动的。


这一年1.6L以下减免购置税、汽车下乡、以旧换新、燃油税改革等一系列政策的颁布和实施,极大刺激了小排量车和乡镇汽车市场。对此东风日产又一次迅速调整了轩逸销售策略,同年4月,新款轩逸上市,价格区间降至12.48-16.78万,其定位大幅度下沉,开始主攻15万元以下家轿市场。这一年,大政策利好和自身定位调整,使得轩逸获得了高达80.7%的超高增长率。








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