可口可乐与纳粹德国：谁能征服欧洲？

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如果是一般的公司，早就会知难而退，撤出德国了，但是当时可口可乐在德国分公司的一些负责人，如亨利·福特，是纳粹运动的支持者，因此他们决定留下来。为了应对艰难的局势，可口可乐公司想出了应对之策，一是尽量讨好纳粹，将可口可乐的形象和纳粹结合起来。比如，在可乐的包装上印上纳粹的标志，在开瓶器上印上纳粹的标志，赞助纳粹党的各种活动，喊出“一个民族，一个帝国，一杯可乐”的口号等等。特别是在1936年柏林夏季奥运会上，可口可乐提供了大量的免费饮料，由于希特勒对本次奥运会上德国运动员的表现很满意，所以对可口可乐也产生了一些好感。据说希特勒经常在他的私人剧院一边看《乱世佳人》，一边喝着可乐。

二是让可口可乐的品牌德国化，让德国人相信，可口可乐就是德国人的发明。比如在1936年柏林奥运会上，可口可乐在海报上将可乐的logo与纳粹的万字标放在一块，让人民在潜意识里把可口可乐与德国联系起来。此外，可口可乐公司除了在德国建立装配厂，还在德国建立糖浆厂等原料生产厂，让可口可乐在德国就可以完成一切生产流程，这一切更让很多德国人以为可口可乐就是地地道道的德国货。可口可乐的战略是成功的，以至于二战后，一些德国俘虏看到美国大兵在喝可口可乐，惊讶的不得了，我靠，你们美国人竟然也喝可口可乐？

可口可乐的目光很长远，它不但要征服现在的德国人，还要征服未来的德国人，所以，在希特勒青年团组织游行时，可口可乐的宣传车总是如影随形。

不过，可口可乐在德国的发展也并非一帆风顺，在德国兼并奥地利时，可口可乐就没有取得进入奥地利的优先权，此外，还有一家苏打水饮料公司放出风声，说可口可乐在德国的负责人吉斯是一个犹太人，吓得吉斯连忙澄清，说自己绝对不是犹太人，并召开一个大型的全体销售员和装瓶工的大会，会场上挂着巨幅的希特勒照片，并让全体起立行纳粹礼高呼希特勒万岁，这才打消了纳粹的疑虑。

1939年，可口可乐在德国的销售额达到450万瓶。弗雷德里克·艾伦在《成功的秘诀》一书中评价说，战前可口可乐在欧洲的扩张很不顺，除了在一个国家，那就是纳粹德国。

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