小米米家和网易严选必有一战丨潜在分析

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网易严选主打生活百货，口号是“好的生活，没那么贵”（这一点与小米一直宣扬的性价比有异曲同工之处），并且网易严选也销售耳机，空气净化器，移动电源等产品。

从定位上来看，二者都主打好的生活（与无印良品一样），并且都得益于消费升级，主要吸引注重生活品质的年轻人。从销售的产品品类来讲，小米的品类进入了网易严选的百货边界，而网易严选的品牌进入了小米的3C边界，二者都将其扩展到了对方的护城河，长期来看，随着对于GMV的追求和品类的丰富，两个平台必然越来越像，看下图网易严选和米家优选的APP，页面风格何其相似。

长远来看，米家和网易严选这两个定位相似，产品品类也越来越相似的平台将在线上线下展开对决。

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线上：百货平台之争

从上面的分析来看，米家和网易严选这两个平台的定位完全是一样的，都是定位于美好生活的百货平台，它们包括服装，杂货，家居产品等，也包括智能3C产品。

网易严选拥有自品牌的不少百货产品，更多的是ODM模式，这种模式实际上是为一些制造商提供销售的平台，比如无印良品制造商制作的拖鞋，新秀丽制造商制作的箱包等，并吸引更多同类制造商入驻。随着网易对于严选平台GMV的追求，将来吸引更多制造商入驻，提供更多产品是必然的。

同样，米家拥有自品牌的不少产品，但同时也吸收不少其他品牌的产品，比如90分的T恤，贝瓦的儿童产品，极米的投影等等，显然小米吸收的品牌也会越来越多。

你可能看出来了，这就是曾经凡客想走过的路，凡客当年就是要做线上的无印良品，但最终因为定位不清晰，急躁冒进，让凡客几乎一蹶不振。现在米家和网易严选走的正是这条路。从米家有品，网易严选这两个名字也可以看出来，他们的野心正是要做一个生活百货的平台。

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