主要观点总结
本文介绍了抖音集团（原字节跳动）的业绩情况、业务战略调整、AI业务投入及海外业务TikTok的发展。抖音集团未上市，具体财务数据未公开，但据知情人士透露，其2024年净利润有所增长但增速下降，利润率也呈下降趋势。这可能与公司在人工智能领域和美国电商业务的投入增加有关。抖音集团在中国业务增长放缓，但海外业务（主要依托TikTok）强劲增长。此外，抖音集团在AI业务上投入巨大，设立多个AI部门，推出多款AI产品并取得显著成果。同时，TikTok作为全球下载量最多的应用之一，商业化变现能力逐步增强。
关键观点总结
关键观点1: 抖音集团业绩概览
抖音集团未上市，具体财务数据未公开；据知情人士透露，2024年净利润较高但增速下降，利润率也下降。
关键观点2: 业务战略调整
抖音集团在中国业务增长放缓，可能与战略调整有关；海外业务（主要依托TikTok）强劲增长，成为集团重要业绩支柱。
关键观点3: AI业务投入
抖音集团在AI业务上投入巨大，设立多个AI部门，推出多款AI产品并取得显著成果；AI业务是集团未来发展的重要方向之一。
关键观点4: TikTok的全球影响力
TikTok作为抖音集团旗下的短视频社交平台，在全球范围内具有巨大影响力和用户吸引力；广告收入和电商业务是其主要盈利来源。
正文
。这就意味着，
GMV
不再是抖音电商的主要目标。
低价策略下，抢夺消费者和抢占市场份额成为了抖音最看重的事情。虽然用低价可以吸引更多用户，但商家为了保持竞争力，可能不得不压缩利润空间，从而影响整体盈利能力，进而对抖音电商的
GMV
造成负面影响。
去年
7
月，据晚点独家获悉，
2024
年开年的
1
至
2
月，抖音电商的
GMV
成绩斐然，接近
5000
亿元，累计同比增速超
60%
，呈现出迅猛的增长态势。
3
月，增长步伐有所放缓，同比增速滑落至
40%
以下。步入二季度，增速进一步走低，降至
30%
以内。与之形成对比的是，在
2023
年，抖音电商单月增速基本都能稳定保持在
50%
以上。
图源：晚点
或许正因为
GMV
增速下滑太快，超出预期，
因此抖音集团内部重新将
GMV
放回第一优先级，不再盲目追求低价。
从整个互联网大环境来看，流量红利消失，用户增长接近天花板，对抖音来说意味着业绩增长空间受限。
当用户增长接近天花板，意味着市场上可供挖掘的新用户已经很少，而现有用户面对众多的互联网产品和内容，注意力变得更加分散。用户可能会在不同平台之间频繁切换，或者减少在单个平台上的使用时间，这使得抖音上的广告难以吸引用户的注意力，
广告的有效曝光和转化率可能下降，进而影响广告主的投放意愿和投放效果，
最终对抖音的广告收入产生负面影响。
当然，低价策略下，其他电商平台也撑不住了，比如阿里旗下淘天集团面临承压业绩。因此，阿里、拼多多、抖音电商在去年都告别了低价战，将
GMV
增长作为下半年的优先级。
抖音卷AI，越搞越猛
除了低价策略影响业务增速，按照上述知情人士的说法，字节跳动净利润率下滑的原因在于，公司在人工智能领域和美国电商业务的投入增加，成本开支上升。
那么，抖音集团在
AI
方面的投入力度有多大呢？
在组织架构层面，抖音集团已设立多个专注于
AI
业务的部门。目前，抖音集团旗下
AI
团队分为三个部门，包括
Stone
（为
AI
产品提供技术支持）、
Seed
（专注大模型研发）、
Flow
（专注
AI
产品落地），总规模接近
2500
人。
在
AI
产品落地方面，抖音集团上线了
AI
对话产品“豆包”、
AI
情感陪伴类产品“猫箱”以及星绘、即梦等
ai
创作工具。在抖音集团的资源扶持下，已经有一批
AI
产品跑通了市场，实现活跃用户数大幅提升。
就拿主力产品豆包来说，在去年
11
月的
AI
产品全球月活跃排行榜中，豆包
APP
的
MAU
（月活跃用户数量）达到
5998
万，拿到全球第二、全国第一的好成绩。
据
QuestMobile
数据显示，
截至今年
2
月份，豆包的月活跃用户数已经达到
1.01
亿
，另外，即梦
AI
和猫箱也进入了
AIGC APP
行业月活跃用户规模
TOP10
。
众所周知，
AI
行业非常烧钱，无论是模型训练，还是营销投流，都需要砸下重金。
不难猜出，
豆
包用户增长迅速
，离不开
抖音集团花巨额资金，通过广告宣传推广
。
AppGrowing
数据显示，截至
2024
年
11
月
15
日，国内十款
AI
原生应用合计投放金额达
