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我们真的需要那么多流量爆款吗?

新京报传媒研究  · 公众号  · 社会  · 2025-04-12 16:15

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这项研究对我最大的启发则在于,我意识到,即便是竞技体育这种如此强调胜负的领域,奥运冠军这样的头衔也不是人人都渴望的。很多人愿意将更多时间花在培养青少年运动员,与俱乐部的队友练习,或者更简单的快乐上。他们知道有些方式可以让技术更加精进,但那并不是他们追求的。


竞技体育的口号是“更高、更快、更强”,但体育本身并不是。锻炼身体、交朋友、获得快乐,这些都可以是体育的目的。追求什么样的体育,就看个人有什么样的选择。


制造流量爆款,不仅是技术问题,同样是选择的问题。如果说追求流量爆款是几乎所有新媒体公司的目的,那么拒绝写流量爆款文章,则更能体现作者和编辑个人的态度与博弈。


流量是新媒体评价一篇稿子好坏的黄金律,但成 为“流量惨案”的稿件却让作者重新思考什么是好文章, 思考他们在写一篇文章时除了流量还在意什么。


新媒体写作者在耗竭了几年的心力与精神后,再去找一份新工作时,会陷入迷茫的状态,不知道该做什么,也不知道该写什么。工作技能的迁移性也很低。这些写作技能在其他行业可能是没用的。


这不仅是因为精力被耗尽,更因为新媒体作者关于“好”文章的标准难以建立。在所有的训练中,流量要么是唯一的标准,要么是最终的追求。但“好”文章恰恰有复杂而模糊的标准。


江洋跟我说,她会避免写很多市面上非常火热的题材。


比如“江西小镇高价彩礼”。哪怕你知道有些题可能流量很好,你也不会去做。因为看不上。


这类选题在开始操作前,就已经有了一个非常强烈的立场,我们能清楚地知道它在迎合什么情绪。甚至不用写更多的内容,只要在标题中提到“高价彩礼” 的字眼,读者就会直接奔去评论区留言,持不同观点的人再互相谩骂一场。


这种写作就像是走进一场热闹的聚会,各式各样的人在谈论各种各样的话题。突然有个嗓门很大的人开始讲他的故事,其他人都被吸引了。聚光灯不断打在他的脸上,话筒递到他的嘴边。所有人都在谈论他的故事,光是小道消息就够大家议论一番。你是来聚会听故事并把故事带回家的人,你也要去听他的故事吗?还是去听角落里某一个你未曾听过的声音?


图片

《人生切割术》剧照。




写自己真正关心的问题,
这里有最本能的诚实


让作者感到满意的写作,是作者自己也能理解并感同身受的写作。







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