2016年电商关键词：有你不知道的趋势和陷阱

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但即使在O2O最热火朝天的时候，也一直有人质疑： 靠烧钱补贴创造出来的需求是真需求还是伪需求?

比如超市O2O，在相关App上下单，因为有补贴，实际花费的金额比自己去超市购买还低，用户当然会使用App下单，可问题是当没钱可烧了呢?

从2015年下半年开始，O2O的日子就逐渐困难起来了。

随着资本关紧大门，一直依赖烧钱的O2O企业没有了真金白银的助推，也开始陷入“巧妇难为无米之炊”的窘境。

O2O死亡名单在今年上半年达到高潮，据不完全统计。

今年有超过30家O2O企业倒闭，涉及本地生活服务、医疗、汽车交通等多个领域，即使活下来的，也要勒紧裤腰带过冬了。

到今年下半年，很少再有O2O创业公司在媒体上活跃了。

有业内人士甚至表示，中国90%的O2O值得商榷。

O2O的主要问题在于两大方面，一方面是大部分需求都是伪需求，比如超市O2O、厨师上门O2O等。

并没有颠覆任何行业，也没有可以持续的商业模式。

另一方面，O2O企业在发展初期比较激进，为了争抢用户疯狂砸钱。

甚至为了给投资人更漂亮的数据，不惜刷单造假，造成行业的虚假繁荣。

关键词二：直播和网红

代表公司(人物)：映客、花椒、一直播、papi酱

2016年被称为直播元年，网红的价值也伴随着直播大火而迅速升温。

艾媒咨询数据显示，截至今年9月底，中国在线直播平台数量超过200家，日益成熟的网络直播市场规模约为90亿元。

虽然已经成为互联网的新“风口”，但是存在的问题也不容小视。

和O2O一样，目前直播行业也处于大规模烧钱的阶段。

业内早已流传着一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

此外，头部主播成本是直播平台另一个需要负担的大额成本。

比如，前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年。

说完直播，再来说说网红。

虽然网红总是和直播密不可分，但2016影响力最大的网红papi酱却和直播没太大关系。

今年3月，刚刚爆红的papi酱便获得真格基金、罗辑思维参投的1200万元投资，其团队估值1亿元。

4月，papi酱第一条广告拍出了2200万元的天价。

不过半年过去，papi酱已经难掩颓势。 百度指数的数据显示，papi酱的搜索量从2月开始上涨。

到4月中旬达到最高峰(与招标的时间一致)，在7月之后搜索指数直线下降，目前的搜索指数已经接近其爆红之前的数值。

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