【专访】彩虹音乐创始人兼董事长姜山：关注受众需求，主张泛娱乐化

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姜山认为，诸如YY、映客这样的直播平台并不能走上电视大屏。草根文化或是多元化网红的文化可以在电视上尝试传播，但电视更多的是一种客厅文化，关注以家庭为单位的大屏娱乐的需求。而网红和直播聚焦于个性化的内容服务，直播并不能形成整个家庭的互动。

从总体终端市场来看，传统的三大运营商——移动、电信、联通在市场上比较乏力。姜山认为，无论是终端的数量还是增速，都比去年又上一个台阶，高速成长是未来发展的必然趋势，加上传统的电视厂商，智能电视的新增量以及存量，市场的体量也在不断的增加。因此，从数字和用户覆盖来看都是大有希望。

二、彩虹音乐的运营模式

在终端或是电视的运营商来运营音乐内容，彩虹音乐能给OTT带来用户或活跃度。姜山认为，在位置合理、推广有力的情况下，OTT就会具有音乐属性。若是常规推广或常规服务，OTT用户上对影视、幼教、儿童等是一种刚性需求。音乐能够给OTT带来添砖加瓦的效果，但目前音乐服务和产品在OTT上并没有形成主导位置和主流。

在IPTV、OTT都可以找到彩虹音乐的KTV和卡拉OK的服务，但是与线下的KTV没有关联性，只有打通关联才能产生更多的交互和用户场景。例如，KTV排行榜和家庭的是一套系统，可以实现互联，这样用户的体验性和感知性将会加强。在KTV聚会时可以调用更好的场景和音响效果，实现唱、传、录、分享以及共享一站式的服务，并且解决版权链和KTV版权的管理问题。

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