把快闪店开进“潮流地标”，QQ音乐用创新证明自己“正青春”

新音乐产业观察 · 公众号 · · 2017-07-14 15:38

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这是一个大胆的想法

三里屯太古里，北京的“潮流地标”。这里有各种时尚精品，还有林林总总的西餐厅和咖啡馆，这里的Apple门店曾入选“全球最美十大Apple门店”。总之，这里汇聚了熙熙攘攘的年轻潮人，全年无休。

从7月1日开始，在这个“潮流地标”的中心广场上，我们还可以看到一间别具风格的绿色小屋，屋里屋外布满了各种音乐元素。这就是“QQ音乐不断电能量站”。

“QQ音乐不断电能量站”是全球首创的数字音乐快闪店，店里除了摆放了QQ音乐资深用户提供的各种珍贵古董音箱，还有多种互动体验。比如来到“能量站”的朋友可以体验不同的主题，并试听人机筛选的QQ音乐里最热门的歌曲。如果你是QQ音乐的资深用户，相信一定能从中感受到的那种不言而喻的“情感共鸣”。

“快闪店”的英文名是popup store，也被翻译为“游击店”，是近年来国外颇为新潮的商业模式。“快闪”或“游击”，顾名思义，都是临时性的店铺，用于短期内的品牌推销和事件营销。（比如QQ音乐的“能量站”是从7月1日到9日，持续9天。）

“零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，popup store算是生逢其时的典型代表，恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。”（摘自网络）

此次与太古里合作，推出快闪店，对于QQ音乐来说，可谓是一次比较大胆的实验。因为在国内的音乐流媒体市场属于首创，也因为这不只是一次营销，更是一种借由某种潮流模式与年轻人“交流”的方式：把品牌探入到潮流重地，让年轻潮人们享受音乐能量的同时，也把QQ音乐的品牌带到年轻人中间去了。