顶级商业赛与大众体育并举，佳兆业文旅未来3年将为50家场馆填充优质内容|专访舒立

体育大生意 · 公众号 · 体育 · 2017-07-26 20:55

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“这个转变是巨大的，意味着我们参与的力度和承担的责任更大了。”舒立介绍，在赛事推广方面，佳兆业文体旅游主要做了三方面工作：第一，传统的媒体推广，调动网络、平面、户外、自媒体等媒体力量加大赛事宣传推广力度；第二，与主办方嘉达利锋合作进行了一系列落地活动，让中国球迷与俱乐部、球员近距离接触，感受球队文化。其中还打出了公益概念，上海站赛事主办方邀请了数十名特奥会运动员参赛，深圳站的比赛则和深圳关爱行动公益基金会达成了相关合作；第三，与政府方面进行多层次沟通，加深其对赛事的了解和认可，提高对比赛的重视程度，并得到体育主管部门的大力支持。总的来说，佳兆业文体旅游对赛事做了比较立体的宣传推广。

对于赛事的商业开发，舒立表示比较满意。“我们和嘉达利锋通过良好的协商，最终就中国区的四场比赛达成了千万级别的合作，共同开发国际冠军杯中国赛。票务销售情况和我们的判断非常一致，我们预估的目标已经达到。”虽然没有透露赛事收入的具体数字，但舒立表示，“从佳兆业文体旅游的角度来讲，已经能够回收成本。” 据体育大生意了解，深圳站AC米兰4：0战胜拜仁慕尼黑的比赛，不仅打出了中国赛三年来的最大分差，也同时创下了ICC中国赛观众人数新纪录和深圳市历史观赛人数新纪录，根据官方数据，当天大运中心观赛人数达到39998人。

此外他还透露，经过今年的磨合，佳兆业和嘉达利锋合作的领域和方式还会有更深层次的探讨，“虽然与嘉达利锋的合作是一年一签，但双方都希望建立长期的合作框架，目前双方已经有了一个长期规划。”

成立专业赛事公司，佳兆业商业赛与大众体育赛事开发并举

除了ICC国际冠军杯，在顶级赛事IP运营方面，佳兆业文体旅游集团已经积累了相当丰富的经验。2013年以来，佳兆业文体旅游已经承接和运营的赛事包括ICC国际冠军杯、NBA中国赛、CBA深圳队主场赛事、彩色跑深圳站、WTA/ATP深圳网球公开赛、中国羽超联赛、亚洲女子排球赛、美式室内橄榄球巡回赛、国乒2017世乒赛热身赛等等。在历经诸多大赛洗礼之后，佳兆业文体旅游锻炼出一支优秀的赛事运营队伍，并成立了专业的赛事公司。

据了解，该赛事公司运营的赛事主要分为两大类：一类是高度商业化和市场化的顶级赛事，比如ICC国际冠军杯，第二类是大众体育比赛，“比如我们的自有IP幸福跑和KHOT花式篮球挑战赛，这类活动的社会群众参与度高，体验感强。” 舒立表示。