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美丽联合集团的市场副总裁范懿铭（花名：饭团）在接受 SocialBeta 采访时表示：「蘑菇街做综艺，肯定和电视综艺或视频平台的网综不一样，蘑菇街切的是一个更细分的时尚领域，因为你要考虑用户来蘑菇街的目的，所以节目会更偏向构建内容－商品消费的闭环。」
而自制首档综艺背后，
在 UGC 内容领域深耕多年的蘑菇街，如何从内容生产能力中沉淀出为品牌提供商业合作的服务能力，可能是更值得我们关注的话题。
SocialBeta 在与饭团的 2 小时采访后，试着去呈现蘑菇街在转变背后的思考与策略。
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后整合时代：整合营销？
no，针对垂直人群的平台营销更有效
客户妮维雅推出了一款新品，同时合作伙伴、偶像女团 SNH48 要推出一支唱跳、热辣的小分队 7 Senses，蘑菇街从中嗅到合作的可能性，因此蘑菇街在这档自制综艺中的角色，不仅仅是一个内容制作者，也是为双方牵线搭桥的连接点。
据了解， 在与双方的意向沟通，内容的创意与策划，拍摄及传播执行等环节，蘑菇街承担这一链条中全部工作，包括原来属于广告公司／经纪公司、内容制作公司以及媒介公司的角色。
这也是蘑菇街探索的「垂直人群整合营销」的一次尝试。饭团认为，在基本概念上强调有至少三种传播渠道和手段的整合营销方式，在当下的营销环境中，已经发生很大改变。「整合传播这套玩法是过去手握大额预算的品牌主依靠大量的 Media Buy，不断去强化单一信息或产品。但随着程序化购买的不断进化，买广告位的模式已经渐渐被买消费人群的逻辑替代。」
这背后的原因也很好理解：一方面整合传播的效果没有那么好了，1+1 很难去大于 2；而另一方面，针对精准人群的内容本身对传播、带货的影响力越来越大了。
饭团多次强调，《idol 进行式》是一档针对 95 后年轻女生的自制网综，7 位嘉宾也都是 95 后。此外，如果对 SNH48 这一偶像团体有过了解，也会发现这群并非有着很高国民度的小女生，但其粉丝有着很强的饭圈属性，小众垂直且忠诚，每周两小时的直播中，他们会为各自的偶像上墙留言，同时他们也是蘑菇街的目标消费群体：18-23 岁的年轻女性。
▲ 粉丝在直播中为偶像上墙留言
