特别策划｜生态品牌：在开放共享与技术驱动中持续进化

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” “ 开放共享 ” “ 社会责任 ” 等要素进行了深入探讨。

以用户需求为基石，

增强生态个体的韧性、拓展边界

生态品牌的构建涵盖了企业、用户、生态伙伴、政府等多维度，致力于民营企业研究近半个世纪、复旦大学当代中国社会生活资料中心主任张乐天教授，以其持续跟踪多年的义乌市商业为例，分析了义乌从 40 多年前的“游勇散兵”个体户经济，发展为具有 “ 韧性、协调性、活力、拓展性 ” 的世界级商业生态的关键要点与四个阶段。

生生不息的个体是义乌经济持续进化的支撑，义乌具有丰厚的商业文化底蕴，经营者普遍勤奋、思变，他们 以用户需求为基石，将无数细分产品做到极致并不断迭代，形成了独特的“微创新生态” ，并借助地方的规划与引导，从一度成为全球假冒伪劣小商品集散地的危机中成功转型，成为世界著名的小商品制造与交易中心。如今，义乌的商业实现质的飞跃，打造了韧性颇强的“热带雨林”生态体系。义乌的近百万个商户围绕用户价值，以生态伙伴的关系同频共振，以“磁场势能”持续吸引国内外商户自发汇聚于此，在不断进行生态系统“内聚式”拓展的同时，近年来更凭借紧密的全球市场连接实现了“外展式”拓展。

在生态体系的构建中，作为提供重要引导与支持力量的地方，需要 平衡 “ 有为 ” 与 “ 无为 ” ，营造开放而稳定的营商环境。张乐天教授认为在义乌成功蜕变的过程中， 地方“放水养鱼 ” 、 “ 建立内生秩序 ” 的管理哲学颇为有益 ， 因为它最大程度调动了个体的智慧与活力，促进各行业主体共同合作。阿里研究院秘书长汪源，从多个维度分析 杭州地方 “ 无事不扰、有求必应 ” 的服务型做法 ，筑牢与推动了杭州数字经济的发展；他还回顾了杭州作为领先的电子商务之城的发展路程。早在 2003 年，浙江省市即提出“数字浙江”的定位，将电子商务作为重要战略发展；杭州作为数字经济强市，去年数字经济核心产业增加值总量已超 6000 亿，占 GDP 比重达 28.8% 。随着“六小龙”的崛起，杭州已成功构建起数字经济与高科技的生态体系。

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