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根据CNNIC数据显示，截止2016年12月中国网页数量是2360亿个，八年前这个数字是161亿个，信息爆炸速度惊人。

占有信息的目的随着信息量的爆炸也发生了转变。

传统媒体时代，受众首要目的是获得与别人同质同量的信息，以保证信息对等和安全感构建。

信息爆炸的环境中，海量数据对单个受众而言，是巨大的负担。受众对信息有了新的使用需求。

2.渠道爆炸和媒体身份角色的模糊

从广告投放的角度来讲，每个页面、每一篇自媒体内容都是一个单独的渠道，渠道总量非常庞大。

渠道爆炸带来的重要变化是，渠道即媒体，不再需要专门的媒体身份认证。

2016年记者节，外卖App“饿了么”在其微信公号上发了一篇“社论”——《记者节: 但愿你心有所持，温和坚定》，同时期《京华时报》传来停刊的消息。

这一起一落引起了业内广泛关注。

渠道爆炸的时代，越来越多对于社会事件的消息、报道乃至评论，是出自于个人、机构甚至广告商之手，且获得广泛传播。

媒体几乎已经失去了清晰的角色定位。谁是媒体？媒体如何区别于其他的传播主体？这成为了渠道爆炸时代媒体人对自己的诘问。

3.供给爆炸和有效刚需的稀缺

渠道爆炸，内容也呈现爆炸状态且内容趋同情况严重。

多个同质内容的供给实际上形成了供给过剩。

为了在过剩中获得竞争优势，不同角度的服务信息、观点解读成为主要竞争方向。近期各媒体对热播剧《人民的名义》进行了堪称无死角的解读和分析。

但最后舆论关注点“套路式”地走向了对阶层固化的讨论。

这一走向过去在多个热点新闻中都曾发生。究其原因，是因为受众在情绪上的刚需痛点有限，阶层固化是其中之一。

媒体为了在竞争中胜出往往倾向于猛攻这一点，客观上导致了供给过剩的加剧。

竞争压迫内容供给从提升数量，到满足精细化需求，再到打造独特的观点。所谓人无我有、人有我新、人新我特。

但在信息爆炸的情境下，“人新我特”的下一步是什么？

除了满足较为集中的需求外，处于长尾市场中漫长尾部上的细分需求，绝大多数无法支撑起一个独立的、有商业价值的广告市场。

很多轻型的新媒体尚且无法因此获利，更不用说体量庞大的传统媒体了。

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