HOKA的全球新战略，再次先从中国起“飞”

主要观点总结

本文报道了HOKA ONE ONE中国事业部总经理吴萧关于品牌全球首家品牌体验中心在上海新天地正式揭幕开业的消息。该体验中心意义重大，代表了HOKA在中国市场的发展进入全新阶段。文中详细描述了品牌体验中心的各个关键点和吴萧对于品牌在中国市场发展的看法。

关键观点总结

关键观点1: HOKA全球首家品牌体验中心开业

HOKA品牌体验中心在上海新天地开业，这是HOKA迄今为止最大的门店，体现了品牌对中国市场布局的持续深化。

关键观点2: 体验中心的设计与产品陈列

体验中心以“城市与山野”为核心展示HOKA的鞋服产品，地下一层构建沉浸式空间，打造品牌历史墙、精英墙、社群文化空间以及HOKA“飞跑研究所”等多元体验。

关键观点3: 提供运动服务的重要性

HOKA团队关注的核心之一是提供运动服务，其中“飞跑研究所”集成了6项国际顶尖设备，向公众开放，提供多维度体能测试空间。

关键观点4: HOKA在中国的本土化策略

吴萧提到本土化核心在于建立信任。通过签约越野跑、马拉松等专业选手，现身越野跑赛事，配合大量线下活动，让中国跑者接触到HOKA产品，融入跑步社区和品牌文化中。

关键观点5: HOKA中国的扩张计划

全球首家品牌体验中心开业后，HOKA中国的下一步策略是向更广泛的城市拓展，同时继续深化对中国市场的信任和产品创新。

正文

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HOKA也希望首家品牌体验中心能以最佳的面貌 欢迎和容纳 来自全球的跑者，集中展现品牌文化和体验。

▲位于上海新天地的HOKA全球首家品牌体验中心

走进门店可以看到，一层与二层以“城市与山野”为核心全方位展示HOKA的鞋服产品，而地下一层除了越野产品，更是品牌精神的核心承载区，构建沉浸式空间，打造品牌历史墙、精英墙、社群文化空间以及HOKA“飞跑研究所”等多元体验。这种设计和产品陈列所隐藏的一个脉络是，从地下一层逐层往上，正好代表着HOKA品牌“从过去到现在再到未来”的发展——B1层展示过去历史，一层的城市路跑系列代表当下的运动属性和场景，而二层的山野徒步、运动休闲及合作限定产品则意在未来将成为更多人的生活方式选择。

但想要打造“跑者栖息地”般的平台，并不只是做好零售这么简单。这其中，提供“运动服务”就成为HOKA团队关注的核心之一。其中一个关键载体，就是位于地下一层投资不菲的 “飞跑研究所”。 它是国内首个集成6项国际顶尖设备，并向公众开放的多维度体能测试空间，能全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能，精准评估不同水平跑者的运动状况，从而提供相应的训练方案。

▲HOKA全球首家品牌体验中心地下一层的“飞跑研究所”

此外，还有更多尖货首发乃至中国限定款会在此发布，与异业品牌、运动团体的合作也都在此前被列入规划之中。“新”是吴萧提的频率最多的词之一。她提到“HOKA之所以与众不同，是由创立时的创新基因所决定的，如今我们依然会保持产品研发和跑者服务上的创新并将它们第一时间带到中国”，而在合作层面，“与品牌相契合的全新品牌我们也都会尝试合作”。

可以这么说，在产品端推陈出新的基础上，用专业运动服务引导消费者更好理解和体验产品，并依托本土团队对于社群活动的跨界联动和不断更新，成为了这家HOKA全球品牌体验中心平台化运转的三大要素，缺一不可。

这次开业，HOKA全球其他区域的许多高管和合作方也都来考察，在内部，这家体验中心被视作十分重要的参照物， 未来“有希望” 被延展到更多重点城市。

吴萧说，“我们是先行者，我们一直相信先动优势”。

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