莱昂纳多发了条微博，不小心就开启了3.0代言人模式

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代言人2.0模式——强调匹配度

随着代言人1.0模式渐渐退出舞台，代言人2.0模式强势插入，这个阶段企业在追求知名度的基础上，开始强调匹配度。比如一群不点眼药水就看不清是郭敬明还是珍视明的女大学生；到处让别人嚼口香糖干活停不下来的柯震东；在公交车上乱摸小姑娘头发，并且只凭着头发手感就要跟人家结婚的罗志祥；因为洗洗更健康就到处炫耀性生活和谐的付笛生和任静夫妇等等。

对了，还有以孙俪、马伊琍、海清为首的妇女三代表代言的母婴类或生活类广告。只是，早已看清一切的消费者知道，这些大明星不一定会是这些产品的使用者。

代言人3.0模式——价值感认同

进入到代言人3.0模式，品牌选择代言人除了强调知名度和匹配度之外，已经开始注重价值观的引导及认同了，这是代言人最高层次的匹配，也是最有信服力的，消费者会因为价值观的吸引对人对产品产生好感。然而，目前国内企业在寻找代言人合作的的过程中能够认识并且做到3.0模式的少之又少，这也正是为什么比亚迪找小李子作为代言人能在网络上成为热门话题的原因。

通过分析小李子代言比亚迪事件，我认为成功的原因有以下几个因素：

1、 莱昂纳多巨星光环及国际影响力

但大多数国际巨星都有，并不是小李子独有，在此不赘述。

2、 代言人身份与代言产品高度匹配

众所周知，比亚迪是一个主打新能源的企业，而莱昂纳多本人是一个新能源车控，海外娱记们经常能拍到他驾驶混动车、节能车、以及单车出行的照片。因此，代言比亚迪、推动新能源的发展和普及，对莱昂纳多来说是高度匹配的。

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