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朱庇特动画CEO曲晓丹：播放量怎样变成付费意愿？一个深度用户顶十个浅度粉丝｜二次元未来峰会

三文娱 · 公众号 · 漫画 · 2017-12-25 21:19

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在峰会的IP经济分会场，朱庇特动画的CEO曲晓丹分享了他对IP经济的思考。曲晓丹认为，现在很多动画的网点播量动辄几亿，甚至几十亿，但是片子下来之后，却没有人愿意去消费它了。这说明这几十亿的播放量都是来自观众，而不是用户。用户是能为动画去消费的，一个深度用户相当于十个浅度粉丝。朱庇特的作品《凹凸世界》，第一季全网播放量破亿，第二季上线六集就有十万付费用户，靠衍生品就能回本。

以下是曲晓丹提出的6点思考的摘要：

1、做IP应该追求积累而不是爆款

一件事物只有经过时间的洗礼才能成为IP。时间维度在IP里非常重要。短期的热点会吸引流量和关注，但没有长时间的积累也不能成为IP。而像《海贼王》、漫威英雄系列这样经过十几年甚至几十年的积累，才会有今时今日这么火的IP。

2、撬动IP价值要深刻了解你的用户