刷了屏的文案就是好文案？这波“支付宝扎心文案”我给负分

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但是理财产品的受众，会是文案里提到的存款只有 2 位数的穷蛋吗？那些不错过节日每一分钱红包、光是活下来就用尽全力、化妆品只用得起赠品小样的人，真的有钱买基金吗？

这组文案的受众人群与基金产品的用户，本身就是充满矛盾的。

其次，你的产品能够消费者带来什么好处？

文案中并没有正向激励用户去购买基金，突出基金可以帮助人们更好地理财，拥有更高品质的生活， 反而是去强调用户的贫穷。

这引起了反效果，比起购买基金是否会获得高收益，穷人可能更关心基金是否具有高风险。

另外，广告内容上 也没有任何投资风险提示，这是金融产品 的 宣传 大忌。

最后，正如「蚂蚁财富」的致歉声明里所写： 文案的类型有很多种，但我们偏偏选择了最不合适的那种。

金融机构本身就是在赚这群用户的钱，打广告时却还要拼了命地去 diss 消费者，这种态度就让人倍感不适。

这就好像美容院对顾客说，你长这么丑，要是还不来我们这做个美容，就真没救了。这搁谁听了都会生气吧。

用户极度讨厌品牌的自作主张。 我说自己穷可以，但是你不能说。我穷我知道，但是又关你屁事。

以一种高高在上的姿态去指点他人，甚至是批评和嘲笑贫穷，用不厌其烦的丧文化来揭开用户的伤疤，本身就是很缺心眼的事。

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