这两个品牌春节营销选题大撞车？！但背后折射出一个趋势

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正如邦士（百吉福品牌拥有者）总经理Christine Pan所认为的 “百吉福的营销策略始终围绕消费者内心最真切的需求展开。尤其是在春节期间，人们渴望缓解压力、感谢这一年自己的努力，向彼此传递正能量的心理诉求尤为强烈。”

这种洞察痛点，再寻找解决痛点方案的路径，使其能够以更接地气、贴近生活的链路来实现与年轻人的情感共振。

新玩法

让产品化身为“福气分发机”

落到具体的行动上，我们也可以看到可口可乐与百吉福一些微妙的不同处理方式。尽管都是在产品包装上下功夫，但可口可乐显然更聚焦温暖但直白的情感表达，而百吉福则尝试用“击鼓传花”这一中国传统玩法，来含蓄地递送福气。

1 让产品成为新春场景下情感连接的桥梁

“吉福桶”的创意是其争夺今年春节营销C位的隐形高招。以包装外形为灵感，百吉福将产品“化妆”为表达福气的独特icon，让人眼前一亮。

一方面，“吉福桶”自带吉祥的寓意。桶身印有的“听到的全是好话”“淘到的都是好福气”等文案，恨不得把这个春节的所有福气都传递给每一个消费者，让他们新的一年万事顺遂。

另一方面，百吉福“拿捏”了春节中的热门社交场景，通过“敲击福桶，分发福气”的趣味设计，让每一个人都不闲着——通过“击鼓传花”的方式传递情意，从而为家庭和朋友聚会提供了打开话匣子的机会。

更进一步地，吉福桶中的“百吉福击奶酪棒”更是通过花式“谐音梗”，拉满了春节的乐趣。“满满的都是幸福分”“考出最好吃的芝试”……这些出彩的话语，足以让每一个人在面临亲戚的“灵魂拷问”时——掏出奶酪棒，霸气回击，化解尴尬。

利用这些别出心裁的“小心思”,百吉福早已自带传播力，成为了年轻人发送新年祝福的“社交货币”，以及全家共享快乐的“春节搭子”。

2 塞满话题感让年轻人们春节期间有得聊

在情感传播上，百吉福也颇有策略。通过打造#新年芝心话大冒险#、#大家一起BUY吉福#等两大品牌话题，其顺利撬动传播势能，引发网友们爆改“吉鼓传花式”的真芯话大冒险，输出不少优质UGC，助推品牌破圈。

在拉升热度的同时，百吉福还趁热打铁，与有着铁岭“石油公主”之称的短视频博主张踩铃合作，演绎中外家庭爆梗，将快乐进行到底。这不仅缓解了年轻人有负担的情绪，更让品牌的温度在会心一笑中自然传递。

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