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不靠演员无关IP，挑中爆款影视得凭运气？业内人士：对

影视独家 · 公众号 · 电影 · 2017-06-21 00:55

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影视投资背后的逻辑

郑治（化名）是某知名视频平台制片人，当聊起影视投资的时候，他跟记者分享了这背后的许多“干货”。

“影视行业是一个二八分化比较明显的领域，赚钱的是少数。 能赚钱的往往是一些爆款作品 。电影和电视剧的风险比例还不一样。电影是一个to C的市场，主要是面向观众；而电视剧基本上是一个to B的市场。这两种的盈利情况也是不一样的： 大多数电视剧只要你能卖，就能回本；而电影卖出去之后，要靠市场来检验 。 ”

“ 尤其在电影市场中，二八效应会极度放大 。一个月上映几十部片子，只有极少数为人所知。譬如，今年的电影市场基本上被好莱坞大片挤占，目前位置排名前十的电影里面，国产片不到四部，其他几部都是好莱坞进口电影。”郑治告诉记者。

据他介绍， 一般一部电影，票房收入达到成本三倍左右的时候才刚刚能回本 。投资一个亿的影片，票房要达到三个亿，才可能达到盈亏平衡。“也有一小部分电影，成本只有几千万，但票房一下达到十几个亿，但这是极少数的情况。电视剧也是一样，这是一个爆款才能生存的市场。 越是好的剧，它的马太效应越明显 。”

郑治自己创造了一个“梯形理论”：如果用一个梯形的面积来衡量一部剧的收入的话，它的梯形的底边是由明星、卡斯、宣传、IP的知名度等这些外围的东西决定。梯形面积要大，其高度要足够高。而决定梯形高度最重要的是它的故事好不好。这决定了这部剧的口碑好不好，是不是能够被传下去。“一部剧如果故事好，对应的梯形就高；而如果故事比较差，制作比较粗糙，那么对应的梯形也低。”郑治说。