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短剧出海两年，日本市场还是一片蓝海
“一年前有人问我，中式短剧与日式短剧会不会有个对决，我说不可能，规模上达不到，那时候日本平台的规模还不到中国的1%。”
在短剧领域，日本本土平台打不过中国出海平台，这是受访者的一致认知。
BUMP目前算是日本本地平台首位，点点数据显示，近一年，BUMP在APPStore娱乐榜的最高排名只达到30，总榜300名开外，Google Play娱乐应用榜最高17名，大部分时候都在50名之后。而中国出海的日本短剧平台三巨头DramaBox、ShortMax、TopShort时常稳居前三，是手机应用商店日本区TOP10的常客，甚至能登顶榜单。
据点点数据，2025年1-4月，日本短剧应用内购收入3080.5万美元，市场份额排名前十的公司均为中国出海平台，总市场份额已经占到日本地区90%以上。
尽管短剧平台入局火热，但日本短剧市场增长在今年明显放缓，爆款少、难出圈。
去年10月上线的《大富豪のバツイチ孫娘》（百万富翁的离婚孙女）由ShortMax和朝日电视台合作完成，这部剧目前仍是本土短剧单部收入天花板，如今已达500万美元流水。
该剧的承制方和雅文化创始人金光国透露，在日本，流水达200万美元以上已经是非常稀缺的爆款。
和雅文化从2023年下半年开始做译制剧，与九州、枫叶，点众等头部平台合作，翻译了200多部之后，24年开始正式做本土自制，如今已经制作25部，其中五六成能盈利。现在和雅文化长期合作5-6位导演，3-4位编剧，每个月产能约为五部，未来预计达到每月十部，全年百部。
点众旗下平台DramaBox仍以译制剧为主，热度高的剧会有日语配音
金光国认为，
目前日本短剧市场还远不到“竞争”状态，仍然是狼多肉少
。如今仅和雅一家的产能，已经能占到日本本土自制剧10%份额。“制作公司看上去挺多，但真正能按中式方式做起来的、有经验的公司少之又少。以前大家刚到日本出海的时候，找了很多华人业余团队，但出现不少问题，现在逐渐被淘汰了，产能越来越集中在头部公司。”
东方不败entertainment负责人小林也有同样的感受，“现在中国是卖方市场，日本完全反过来，能做本地化短剧的公司仍然很少，但平台又越来越意识到，如果想要在日本卖得好，还是得做本地化。”
金光国发现，
日本人非常谨慎，大多数想尝试拍短剧的，都会先跟日本平台合作看看效果，之后才找中国团队
。而朝日电视台之所以第一部就找他们合作，是有通过短剧将日本文化、日本IP传播到全世界的愿景，直接走全球化路线。
AI作图 by娱乐资本论
目前，
日本短剧的自制拍摄环境仍然未达到规范化
。“日本是一个信用国家，不是给钱就能拍，还是得看有没有信用背书。越是正规的公司，信用背书越是严谨。有的项目还没拍完出各种问题，有的拍摄团队拍着拍着撂挑子了，演员档期不够、制片不够专业，最后项目拖了好几个月才拍完，本来是12万美金的项目，后来涨了一倍。”金光国告诉我们。
还有的中国出海平台被中间商赚了差价
。“比如平台给了中间人50万拍一部剧，但是他只给制作公司25万，出来的效果当然不好。”短剧制片人夏夏透露。
尽管已经出海两年，第二大的日本市场还是一片亟待开发的蓝海。
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