不止是斗图！「表情包」引爆流量的运营之道

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作为一种另类的表意方式，表情包一般具有以下特征之一：

• 夸张： 对人物的表情特征、表达情绪、视觉效果都刻意放大或缩小，给观者一种新奇趣味感。

• 辣眼： 夸张到一定境界就成了辣眼，比如三俗到不忍直视的画面，变装到惨不忍睹的形象，让人看了辣眼分享了才酸爽。

• 贱萌： 贱兮兮惹人厌，但现实中说出来贱兮兮的话用表情包表现，就会自带一种萌萌哒的气质，让人很难反感，其撩人效果给社交效应加分。

• 搞笑： 好玩的、特别的人物形象特征、语录以及人物的表情等，能够带来欢乐，受人喜欢。其他特征的表情包基本也都带有一定的搞笑效应。

• 戳心： 以打动人心的话语、揭穿心理深层想法的内容，直击用户内心，从而带来共鸣或触动。

除此以外，为了迎合用户需求，往往还会紧跟时尚潮流，结合流行词汇、热点人物、热门话题等等，以提高传播力和影响力。

表情包

引爆流量的运营之道

表情包既能增加表达效果，又能提升交流效率，所以深受广大网民的喜欢。可以说他的受众，既能够覆盖对网络一知半解的中老年人，又能够辐射对网络新奇喜爱的儿童学生，当然更能够网住当下网络中坚的年轻人的心。

正因为如此，表情包也才逐渐也加上了商业的烙印，成为了引爆流量的运营利器。目前常见的表情包运营方法可以简单归结为以下几种：

1. 借势：表情包的“拿来主义”

01 借表情包优化内容，提升阅读感和传播力

优质内容的流量价值已经被公认，但是纯文字的内容有时候未免过于严肃和单一，个性化、特色感不足。所以越来越多的内容运营者习惯使用表情包来为自己的内容增色。

最常见的方式是在文章合适的位置加入合适的表情包，让内容更加有趣，比如真龙的公众号做了一个唐朝历史人物专题，而这个专题里一直贯穿的就是一些与内容相关的表情包，让人阅读之时经常会心一笑、趣味十足：

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