王者荣耀职业联赛都有官方赛事用机了，这里面有什么风口和浪尖？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-27 21:15

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可以预见到的是，王者荣耀之后，可能还会有更多的电子竞技手游出现，不管是去年的阴阳师，还是今年的王者荣耀，其实都证明了，重度手游正越来越受欢迎，对比天天酷跑当年月流水 1 亿的成绩，王者荣耀日流水 1 亿的吸金能力早已跃升了数个量级。

如果算另外一个维度，在人均使用时长上，王者荣耀人均单日使用时长已经超过 40 分钟，而氪金用户则平均每天要玩 1 个小时以上。

当然，不谈数据的话，最能体现王者荣耀渗透能力，和营销潜力的例子，我想可能是这家打着“王者段位 5 折，青铜渣渣无折”的餐厅。

移动营销浪尖

大潮之下，必有弄潮儿。

伴随着王者荣耀走上前台的 KPL 联赛本身就已经成为了一个优质 IP，伴随着移动直播、游戏媒体和资讯的经久不衰，KPL 获得的大量关注不会成为什么问题。去年首届 KPL 在三个月内就创下了超过 5.6 亿的累计观看量，有效观赛用户数超过 6900 万，今年在春季赛开赛没多久的情况下，最高单日观赛人数就有 1500 万。

摆在腾讯面前最大的问题是，不是游戏或者王者荣耀的制作团队，如何保证一款手游能够经久不衰，持续吸金。毕竟过往无数经验证明了，手游的黄金生命周期也就一年左右，差的半年都不到。

在游戏的另一头，是各大厂商营销部门渴求的眼光。传统体育赛事是广告营销的重要阵地，而电竞赛场这块儿的潜力还远远没有被挖掘出来。但从观众人数上来看，观看 KPL 联赛的人数，并不见得比观看 NBA 或者欧冠的人数少。雪碧（可口可乐旗下），以及宝马汽车，这一次成为了 KPL 官方赞助商。