抖音下狠手，一大批网红医生要凉了

电商行业 · 公众号 · 电商 · 2024-09-09 21:01

主要观点总结

本文介绍了抖音平台针对医疗领域虚假内容治理的举措，包括禁止发布虚假雷同内容导流获利的行为，强调依据相关法律法规对违规账号进行处罚。文章还提到互联网医疗科普领域的乱象，包括网红医生不当科普和营销行为侵蚀医疗环境的问题。最后提出了重塑高质量医疗科普生态的紧迫性和相应建议。

抖音发布了关于更新‘虚假雷同内容导流获利’治理规范的公告，对违规账号进行处罚，包括封禁账号、收回直播和营利权限等。同时公布了8月份的治理数据，对违规账号采取了严厉措施。

随着互联网医疗科普的兴起，一些医生通过镜头传播知识，但MCN机构的涌入带来了一系列博取流量的乱象，如编造剧情、直播带货、认证不符等，严重侵蚀了医疗科普的纯净土壤。

包括强化跨部门合作，整合各方资源，优化监管机制，提高违规成本；鼓励专业机构及个人投身于科普创作；加强公众教育，提升公众的信息素养和批判性思维能力等。

公告明确指出，近期平台发现 少数创作者以“名医神医”、“夸大疗效”、“两性知识”等为噱头，编造并发布虚假医患信息，企图吸引眼球并违规导流获利。

为此，抖音更新了医疗内容治理规范，严格禁止通过杜撰医患矛盾、夸大冲突等不实信息煽动公众情绪，以获取不当利益。

抖音方面强调，此举是依据《互联网信息服务管理办法》、《抖音社区自律公约》及《抖音社区医疗公约》等相关法律法规与平台规则，对虚假医疗信息及违规导流行为进行全面打击和治理。

新规不仅涵盖了 不当营销、不当演绎、不当蹭热、低俗内容 等多个方面，还明确指出了 违规导流 的具体处罚措施。

具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝等。情节严重者，平台将向公安机关报案。

为展示其治理决心，抖音官方还公布了8月份的治理数据：当月共对1711个违规账号采取了无限期封禁、短期禁言等严厉措施，并清理了3.7万条同质化视频。

抖音医疗关于更新‘虚假雷同内容导流获利’治理规范的公告

事实上，抖音在规范医疗短视频内容方面早有布局。

去年3月，平台便发布了《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，针对编造未经证实医学信息、散布医疗有害信息、发布不实内容引发公众恐慌等问题进行了重点治理。

同年11月，抖音再次发布《抖音医疗账号日常运营规范》，进一步明确了医疗健康账号的运营规则，禁止违规导流、营销等行为，并强调医疗健康账号应自主运营，不支持MCN代运营及发布带货内容。

值得注意的是，除抖音外，多家短视频平台也在积极行动，共同打击医疗健康领域的违规行为。

微信视频于今年5月发布公告，逐步回收医疗类账号的私信和客服功能，以防范违规引流和线上问诊等行为。

图源：微信视频创作安全中心

小红书则通过取消私立医美机构专业认证、加大违规医疗笔记和导流账号的处置力度等措施，不断提升平台医疗内容的质量和可信度。

这一系列举措表明，各大内容平台正逐步构建起更加严格、规范的医疗健康内容生态体系，为公众提供更加专业、权威、安全的医疗信息服务。