内生筑基，外延拓疆，解码三七互娱AI布局逻辑

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近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销等。

在去年中国游戏行业“盛典”China Joy的论坛上，腾讯副总裁张巍就公开表示，人工智能在游戏领域已经成为研发“标配”。

尤其是AI对代码生成、美术/音频制作开发、运营、服务、营销等对人力有着极大需求量的环节的解放，成效显著。

以Steam为例，其美术、音频等效率类AI工具在新产品中的使用率，已从2024年2月的4.8%快速上升至2025年2月的13.6%。

网易CEO丁磊在此前也直言，DeepSeek等AI技术使游戏研发效率提升30%，以《逆水寒》为例，AI生成任务脚本的时间从2周缩短至3天，人力成本下降40%。

在此趋势下，三七互娱也基于自主研发的大模型“小七”及引入行业先进的外部大模型集群，构建起了40余种AI能力，打造企业AI能力底座，并为公司各类通用及专业系统全面赋能，以工具（chatbot/tool)-助手（copilot）-智能体（Agent）-数字员工（Digital Labor）为技术迭代路径持续进化。

具体来看，在游戏开发方面，三七互娱通过AI算法已实现高精度、高性能的动作捕捉，2D游戏开发流程、文案与技能设计也被进一步简化。 比如以AI动作捕捉技术将少林武术融入游戏《Puzzles Survival》，不仅使游戏角色更加真实、准确地还原中国功夫的魅力，还缩短了游戏开发周期。

游戏发行环节，三七互娱通过自主研发的大模型“小七”，使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比超过80%，每年用AI做2D绘图的产量超过200万张，3D辅助资产生成占比超过30%。由AI深度参与的广告视频投放内容已超过70%。

游戏运营方面，三七互娱的AI客服、AI翻译、AI代码生成等文本类场景效果持续提升，AI投放和AI数据分析等综合类应用也逐步落地。

除了作为游戏研运工具之外，AI更多想象力还是作为驱动游戏内容的核心。比如驱动游戏NPC，实现更真实、更有创意的互动体验。在市场看来，这也是未来AI在游戏公司中角色的转变的大趋势。

据财报显示，目前，三七互娱内部也正在结合AI持续研究游戏新玩法和创新体验，并正在尝试AI全要素生产游戏、AI游戏家园通用解决方案开发及辅助游戏立项方面展开布局。

其中在AI全要素生产游戏方面，三七互娱已孵化了一款休闲消除游戏，其素材和剧情均由AI推动制作。未来该游戏的迭代版本，将增加可根据用户兴趣，向玩家用AI实时生成内容的功能，让每个玩家都能获得个性化剧情，实现“千人千面”的非线性进程。

可见， AI对游戏行业的重塑，

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