品牌观察：大卖场“失宠”，沃尔玛中国五年缩减超百家店

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在消费选择更加多元的今天，沃尔玛已不像初入中国市场时那样，是很多消费者所追捧的人气卖场。

当记者走访市场进行调研时，惊讶地发现沃尔玛如今在郑州仅剩下一家门，河南仅“幸存”3家。

回顾往昔，2009年沃尔玛正式入驻郑州，接连在郑州开出4家门店，高峰时整个河南曾拥有10家门店。彼时沃尔玛这样的外资商超凭借先进的管理模式和强大的商品力，吸引着消费者不断光顾，也一度成为本土商超的学习榜样。

然而从2012年起，沃尔玛就不断有门店关停。仅2024年上半年，全国就有至少15家门店陆续关停。

在郑州唯一的沃尔玛大卖场——中原万达店，与上午10点开门就人头攒动的胖东来相比，大象财富记者在中午11点半来到这里，整体还有种工作人员比顾客多的感觉。

“我因为就住在附近，所以会来光顾。整体客流量肯定不如现在一些受追捧的超市。”消费者张女士说，人们可能会为了胖东来、鲜风生活这样的网红超市跑大老远，但应该很少有人会专门为了沃尔玛跑一趟。

“外资商超在国内深耕多年，在取得成绩的同时，不少竞争对手也成长了起来。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰在接受大象财富记者采访时表示，国内本土商超成长速度快、体量大，不断分割市场；电商的崛起和快速发展也导致线下客流的流失；加上外资商超本地化运营成本上涨等因素，都促成了关店的情况。

传统大卖场正在被消费者抛弃吗？

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静曾在演讲中提到，中国零售市场已然是全球变化最快、竞争最激烈、数字化程度最高的市场，没有之一。

除了接连关店的沃尔玛，另一家外资商超巨头家乐福如今在中国仅剩4家门店；国内传统大卖场情况也好不到哪儿去，在过去一年半内，大润发关店80家，月均关店超4家；高峰时曾在全国开出3000余家的联华超市，也从2013年开始急转直下，近五年来最严重时一年关掉335家店……

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