三大关键词管窥2024短视频剧宣江湖

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在抖音追剧，已成为当下不少短视频用户的常规操作；而如何利用好在抖音这个坐拥超6亿日活用户的短视频平台，则早已变成影视剧剧宣的一门必修课。

近日，抖音发布了一份《2024抖音剧集年度报告》（以下简称《报告》），我们看到过去一年抖音再次依托其巨大流量池和独特的用户生态为剧集营销注入源源不断的活力，同时也从中洞悉到2024年短视频剧宣逻辑的一些新变化。

爆剧新标准

相较于2023年，2024年剧集在抖音的曝光量显著提升，“短带长”正越来越多地应用在剧集宣发领域。

《报告》显示，2024年上线剧集IP相关视频达3000万条、播放量超7500亿、总点赞量达84亿+。其中，剧集主话题投稿视频数量和播放量分别较2023年增长62%和55%。

剧集在抖音站内的传播效果则愈发成为行业内外评估剧集是否破圈的重要标准之一。纵观抖音公布的2024年度爆款剧集，从开年第一部掀起怀旧热潮的年代剧《南来北往》，到热梗和金句频出的都市话题剧《玫瑰的故事》、延续前作热度的古装权谋大IP《庆余年2》，再到凭借口碑实现热度逆转的悬疑“黑马”《边水往事》等，几乎每部在长视频端获得高播放表现的爆款剧都在抖音揽获较高流量。

这一点在《报告》中也有数据佐证，2024年抖音剧集热度指数与长视频播放量的相关系数平均值达0.9以上，其中《边水往事》相关系数高达0.94，《永夜星河》《墨雨云间》《追风者》皆高达0.93，“正相关”趋势愈加明显。

那么抖音剧集热度这一标准如何得来？在2022年，抖音就发布了爆款/热门剧集数据标准，将主话题播放量超100亿、官抖粉丝量超100万的“双百分”作为行业衡量宣发效果的有效指标之一。

值得关注的是，随着短视频营销生态的不断更迭，抖音也在持续更新剧集热度评判标准。2025年，抖音重新定义爆款/热门剧集数据定义，以剧集榜为基础，爆款剧需同时满足抖音剧集榜实时热度峰值≥3亿、主话题播放量≥100亿两个条件，热播剧则需要达成实时热度峰值≥1.5亿且主话题播放量≥50亿。

由此可见，在全新的衡量标准下，“抖音剧集榜”逐渐成为未来各大剧方、宣发团队和用户评判爆剧的关键指标。

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