专栏名称: 创略科技

创立于美国硅谷，Chinapex创略是国内首家企业级程序化营销云平台。旨在运用技术、服务和洞察，为广告主及代理商提供企业级解决方案，帮助他们释放数据驱动营销和程序化购买所带来的价值。

增加数据工具，减少代理商，2019年CMO最关心的两件事

创略科技 · 公众号 · 营销 · 2019-03-27 18:39

正文

评估代理公司

当前，越来越多咨询公司凭借技术介入广告行业，据统计，全球十大广告代理公司中有四家咨询起家的公司：埃森哲、普华永道、IBM和德勤。

据Dentsu Aegis调查，29%的CMO计划在未来与更多咨询公司合作，而1/3的公司打算减少代理合作伙伴的数量。其原因之一是成本、另外CMO对代理商在整个营销过程中提供集成解决方案的能力持怀疑态度。

在过去四年中，宝洁公司每年削减10亿美元的代理成本，同时计划在未来两年再削减2亿美元。另外，52%的CMO计划从内部挖掘更多营销潜能。（本文编译自Mike O'Brien）

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