深度丨小程序登陆 一篇文章让你看懂微信的杀手锏

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从运营规则看小程序的“自制力”

在微信小程序之前，百度也曾推出过类似的产品——百度轻应用（直达号），但已然销声匿迹。直达号余温尚存，小程序生存的底气在哪里？

多位行业人士在观察小程序时，都将其与直达号进行了对比，亿邦动力网将主要观点整理如下：

（1）用户规模和使用频率足够大。用户使用百度搜索的频次有限，但对微信的使用几乎可以用“反复打开”形容，月活8亿用户会让小程序迅速曝光。

（2）多元的使用场景。百度还停留在搜索工具，但微信已经成为包含社交、资讯、搜索、支付、生活服务等一系列元素的系统，覆盖了多种高粘度需求。

（3）移动互联网时代的设备属性产生了根本性变化。作为移动应用，微信被随身“携带”，相较PC端应用较重的百度更具备占领用户的优势。

（4）账户体系更加完整。跨平台账号登录加上可以完成闭环的支付功能，让微信可以建立更完整的用户体系，在用户运营和后期转化方面具有更大的想象空间。

亿邦动力网了解到，小程序延续了微信一直以来的开放态度，大部分企业都可以申请开发自己的小程序，但游戏、直播、虚拟物品购买、多级分销等服务类型已经在入驻规则中被明令禁止。

“被禁止的类目并非不适合小程序，相反，其变现空间远超其它类目，只是微信希望避免由于这些空间引起的乱象，以保持良好的社交环境。”有接近微信高层的人士指出，小程序极具“自制力”，除了严格控制入驻服务类型外，也对小程序的传播方式设定了规则。

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