正文
一个优秀的传播平台，除了拥有庞大的用户，还要拥有很强的公信力，让消费者这所信赖，这也是权威媒体、权威机构的公信力。
一位品牌传播专家感叹，
“一场喧嚣之后，大家开始意识到品牌为人所知，还是为人所信是两码事。这也是为什么越来越多的企业开始重新选择严肃平台进行传播的理由。”
这也是，面对经济下行压力，以及各种新兴媒体的猛烈攻势，央视依然保持了很好的市场占有率，保持广告界“一哥”的位置不可撼动。
数据显示，央视今年里约奥运会广告销售额相比四年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛时，央视开创性地“边直播、边卖广告”，创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩，实现了收视爆棚、广告秒抢的奇迹。此外，在G20峰会等各种独家资源的转播报道中，也创造了新的收视率记录。
这就是拥有庞大用户数量的权威媒体平台的价值!
而且，我们看到碧桂园所选择的广告时段也是比较用心，新闻联播、焦点访谈前后的黄金时间，也都是央视受关注度比较高的时段，效果上也会更好一些！
2、广告内容要有销售力，拥有很强的说服效果
——有吸引力、说服力
记得大约10年前，曾和地产业内人辩论过，地产广告卖了几套房子，说那种单纯的形象广告缺乏说服力、需要更有说服力的深度沟通，他们曾不屑，但是之后、那种充满较多文字内容的地产广告软文化成了一种趋势，毕竟深度沟通，表述更全面，而此次碧桂园的央视广告，无疑就是电视版的软文广告！
除了选择一个有价值的传播平台、选择受关注的黄金时段以外，还要在内容上下功夫！
广告，切记不要做成简单的、缺乏吸引力和说服力的形象广告，而要做有吸引力和说服力的广告！
我们看碧桂园“森林城市”的广告词：
“新加坡旁、碧桂园森林城市，可容纳几十万人口的智慧生态之城；
地上规划、轨道交通连接整座城市，地下两层为道路、立交、停车空间；
全城地面都是公园、没有车辆穿行，人们可以随意晒太阳、跑步、健身、游泳；
建筑外墙长满植物，就如生活在森林里；
这是一座永久产权的现代化新城；
享受新加坡的繁华便捷、和马来西亚的经济实惠；
孩子从幼儿园到大学的国际教育；
亚洲优越的医疗服务，让父母在此颐养天年；
更享丰富的城市配套和安全、宜居环境；
未来城市榜样，新加坡旁碧桂园森林城市”
这则广告分别从位置、交通、环境、产权、地利、教育、医疗、城市配套等方面进行了详细的说服，如：
1
、位置
：新加坡旁、智慧生态之城
2
、交通
：地上规划、轨道交通连接整座城市，地下两层为道路、立交、停车空间
3
、环境
：全城地面都是公园、没有车辆穿行，人们可以随意晒太阳、跑步、健身、游泳；建筑外墙长满植物，就如生活在森林里；
4
、产权
：这是一座永久产权的现代化新城
5
、地利
：享受新加坡的繁华便捷、和马来西亚的经济实惠；
6
、教育
：孩子从幼儿园到大学的国际教育；
7
、医疗
：亚洲优越的医疗服务，让父母在此颐养天年；
8
、城市配套
：更享丰富的城市配套和安全、宜居环境；
最后以一个“未来城市榜样”作为品牌形象，对消费者关于购房感兴趣的多个方面进行了有力、充满吸引力的说服，拥有很强的说服效果。
3、传播投放力度要大，长期传播、形成较强印象
——持续推广力度，进行多次心智传播推广
在做好上面两个工作以后，还要做好一个工作，那就是传播投放的持续性，毕竟要在消费者心中形成持续的印象，不可能一蹴而就，需要时间！
中国商业战争史玉柱曾表示：
“电视广告要在消费者脑海里形成印象，需要很长时间，需要持续。”
