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随着家电下乡政策展开和农村城镇化进程加快，彩电行业进过了近十年的高速发展。时至今日，彩电以成为大多数家庭必备的家电之一，截至2017年末农村居民每百户彩电拥有量高达120台。
随着市场饱和，新增用户红利已经不足以支撑彩电行业的高速发展。目前彩电市场销售，主要来源于通过技术升级、产品升级引发的更新换代需求。
高清大屏成行业趋势，中高端市场为增长主力
彩电市场在人口红利消退，用户更新换代需求放缓的同时，中高端市场却呈现跨越式增长。特别是65英寸及以上高清大屏电视，2018年在苏宁全渠道份额占比已经超过30%，高清大屏已经成为整个彩电市场的发展新趋势。
实际上从2016年以来，彩电厂商为了应对市场增速放缓的趋势，彩电产品在技术升级方面的速度明显加快。4K、8K、量子点、激光电视、OLED、HDR各种技术进步，使得消费者的影音体验大幅提升。
在刚刚结束的2018年，各大彩电厂商和销售渠道之间，竞相开展价格大战，曾经售价高达数万元的65英寸高清电视最低售价已经跌至3000元价位。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸，相比2017年全行业增长了0.9英寸，苏宁则凭借全渠道优势增长2.2英寸。
