詹姆斯儿子成了带货一哥？NBA球衣的隐藏财富链

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2025-01-07 21:00

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但在社交媒体时代，影响力并不能简单理解成球星号召力，布朗尼就是很典型的例子。很多人认为布朗尼的影响，无非源于其詹姆斯儿子的身份，却忽略他同时还是800万粉丝的IG博主。要知道，被认为是联盟未来门面的爱德华兹在这个平台也才400多万粉丝，三届MVP得主约基奇更是只有30万。

作为耐克签约运动员、NIL估值达到590万美元的大学生球员，布朗尼在大学时期就已经极具商业价值了。从商业角度来看，一位球员所具备的价值，早已不能仅仅从比赛维度来考量，社交媒体影响力也不可忽视。

NBA自然深谙此道，并一直增强其网红营销的力度。本赛季，NBA宣称推出了一项历来最大规模的创作者计划，主动和YouTube、Instagram等平台的大网红合作，还开放了25000小时的比赛画面给指定博主进行二次创作。相较之下，如果球员已经是网红，自然有利于NBA进行线上推广。

就“带货”而言，便更是如此。除了那组有些夸张的球衣销量数据，布朗尼的夏季联赛首秀球衣在苏富比拍卖行以 38400美元的价格成交，而同届状元、老鹰球员扎卡里·里萨谢的首秀球衣只卖出了3360美元。布朗尼和詹姆斯同台首秀的两件球衣，也以102000美元的价格成交。

▲在杰伦·布朗这个蒙眼扣篮名场面里，坐在板凳上的Kai Cenat，是全网粉丝数超5000万的大网红。

除了球员层面，球衣作为商品本身的创新，也是打动消费者的理由之一。今年10月份，耐克新CEO贺雁峰（Elliott Hill）上任一周后，耐克就宣布与NBA、WNBA 签署了一份长达12年的球衣协议。耐克未来会是NBA的全球装备、商品、营销和内容合作伙伴，负责设计制造 NBA、WNBA 和G League的制服、场上球衣及球迷服装。

这一协议延续了双方自2017-18赛季开始的合作。自从耐克和NBA展开合作以来，二者就在球衣上尝试过一些创新，比如将传统主客场球衣，变更为“Association”、“Icon”、“Statement”以及“City”，也即现在球迷熟知的城市版球衣四种主要类别。部分球队还会在特殊节点穿上经典版球衣。