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耐克和亚马逊“分手”了？大牌被假货“挤走”了？是不是卖家的机会呢？

AMZTracker · 公众号 · · 2019-11-15 17:58

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就在最近，耐克宣布将停止在亚马逊上直接销售它们的产品。而两者的合作是从2017年开始延续到现在，对于耐克而言是止损和维护品牌的行为，对于亚马逊却是重大打击. 因为耐克一直是亚马逊上搜索量最大的品牌之一，因此亚马逊一直在招募销售耐克产品的经销商和第三方卖家，目前亚马逊上仍然有耐克牌子的产品。

耐克宣布“分手”原因：品牌无优势且假货横溢

耐克选择离开亚马逊平台，其实也非常正常，亚马逊一直是一个重产品的平台， 品牌效应在亚马逊上似乎行不通 。超过四分之三的购物者搜索的是产品而非品牌， 并且耐克品牌带来的溢价效果并不能在亚马逊上体现。

此外，耐克内部一直认为在亚马逊上销售会降低人们对于品牌的期待值，言下之意就是让品牌掉价。

耐克表示，其直接面向消费者业务的年销售额约为30％。它希望进一步增长，并且把更多的经历放在线下旗舰店，开设了更多的店铺，也对其官网和APP进行投资。耐克在一份声明中表示：“我们将继续为耐克与其他零售商和平台建立牢固，独特的合作关系，以无缝地为全球消费者提供服务。” 耐克对亚马逊的需求不如亚马逊对品牌的需求大。