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淘系电商首入微信小程序

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-06-15 21:00

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《天下网商》发现,近日,专注县域电商的“天猫优品”以小程序的形式入驻微信。这是首个带有“天猫”名字入驻微信小程序、且能在页面进行交易的淘系电商业务。在此之前,阿里本地生活业务“饿了么”已开通微信小程序。2022年10月,天猫也曾在微信上线了一款名为“天猫超市小铛家”的小程序,但该小程序以静态展示为主,未涉及电商销售。


“天猫优品”小程序资料显示,其在2021年5月注册,最初取名“喵我”,而后进行了两轮改名,最终在今年5月从“喵我”改名为“天猫优品”。


其能拿下“首个”,或有两方面的原因。


首先是账号主体。 资料显示,该小程序的账号主体是深圳爱优品电商商务有限公司。企查查显示,这家企业成立于2021年1月8日,注册资本1亿元,法人和董事长均为彭艳萍,目前为淘天集团品牌业务发展中心消费电子3C数码负责人。值得注意的是,深圳爱优品电商商务有限公司并非阿里全资子公司,而是由阿里巴巴和深圳爱施德共同持股,前者持股51%,后者持股49%。


其次是业务本身。 天猫优品的前身是农村淘宝服务站,它是类自营业务,不少商品由天猫进行采购和销售。简而言之,它更像“一个商家”,而非“一个平台”。


目前,该小程序主要销售电器商品,仅支持微信支付。《天下网商》发现,部分门店由于尚未签约支付协议,目前仅能浏览无法下单。该小程序内颇有大促氛围感,500元大额券、单品补贴的位置也非常明显。同时,天猫优品的小程序很注重导购,设置了更多榜单,如家电排行榜、门店热卖榜,为消费者做购买决策。








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