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抄白酒的高端化套路，可不得从文化梗入手。比如，华润雪花的“醴”，没点文化你都不知道这字咋个念法。有趣的是，在互联网上关于“醴”字的含义时，很多注释都微妙的关联了啤酒，可实际上，“醴”中国古代对甜酒称谓，而啤酒则是近代历史上才从国外舶来，且伴随的是一段屈辱的历史。
所以，硬套个生僻的“醴”就能像白酒那般借文化梗扶摇而上，号称高端了吗？华润雪花的高管不是说醴和茅台放在一起，毫无违和感吗？这作业抄的，可真不怎么高端！
从底层逻辑上看，白酒的茅台和啤酒的醴，根本没有可比性。飞天茅台之所以被市场热炒，是有一系列核心要素的：
首先，飞天茅台作为白酒界的一哥，茅台集团的核心大单品，其高端化的品牌认知度拥有很深的群众基础。无论是“伟人”带货，还是电视剧里腐败份子的符号化标识，亦或是各种宴请场合，飞天茅台都是绝对的“硬通货”，公众有很强的价值判断标准。
与茅台摆一起“并无违和”的醴，显然没有这样的群众基础和价值认同。毕竟是一个生造出来的所谓“高端品牌”，其缺乏市场验证。更何况，啤酒本身在公众认知里是平民化的消费品，跟高端向来没多少关系。
其次，由于制造工艺的问题，飞天茅台的产量和产出周期有很大限制，造就了其稀缺性。按照酱香酒的坤沙制作工艺，茅台基酒需要多次蒸煮发酵，这个生产过程就需要一年时间。基酒生产出来还需要存储陈化五年时间，才能勾调，等于一瓶普通的飞天茅台上市前后需要六年时间，这也导致其产量不可能短周期内迅速放大。
而我们通常说的啤酒，还有一个名称叫“工业水啤”，那是流水线上大规模生产出来的工业产品，制造周期极短，产量巨大，成本极低，这类似于酒精勾兑的白酒。即便是按照啤酒“精酿”工艺，小规模的生产，整个产品制造上市流通的周期也比白酒短很多，不存在产能限制带来的“稀缺性”；
再次，飞天茅台出厂价是969元一瓶，终端零售价是1499元一瓶，但实际上各种终端销售价格持续上涨，目前甚至已经迫近3000块一瓶。为什么呢？因为其在流通渠道里已然有了金融化的属性。各级渠道商的囤积居奇，将茅台的价格不断推高，也因此带动了其他酱香酒乃至整个白酒板块的价格上涨。
对于定价很“茅台”的醴来说，几乎不存在在流通领域经销商囤货抬价的可能，甚至如此高的定价，经销商敢不敢“压货”，敢压多少货，都是个问题。更何况，啤酒喝的是新鲜味，越好的啤酒保质期越短，根本没有长期储存的前提条件。所以，再怎么往茅台身上蹭，醴也难当啤酒中的“茅台”。
如此一比较，醴和茅台放在一起，真的没有违和感吗？高价啤酒是不是智商税，不言而喻。但问题是，华润雪花的高管们真的是因为自信才把产品定价定这么高吗？真是要靠醴来增厚利润吗？
说到底，如此定价策略不过是个套路。真正目的是推高整体的产品价格水平罢了，因此醴绝不可能成为华润雪花的超级单品。
从销量结果来看，也证明消费者对其并不买账。天猫旗舰店显示该产品月销量为300+，评论数量只有8条。而在雪花京东旗舰店，该啤酒的评价数量也只有56条。
惨淡归惨淡，醴是醉翁之意不在酒。
