科技公司给媒体发奖，可以有更好的方式

10月17日，第二届今日头条“金字节”奖颁奖典礼在北京举行，一共颁出了七个奖项，每项奖金5万元。《财经》是最大的赢家，收获了年度媒体、年度作者、年度人物报道三个奖项，此外还有腾讯科技、品玩、智族GQ、36氪的作品获奖。

但最引人注目的，还是获得“年度公司报道”奖的《腾讯没有梦想》。在不少人看来，这成了一则段子：今日头条将“腾讯没有梦想”评为年度最佳。

事后，作者潘乱写了一篇 文章 自辩。他说：“奖项是由行业评委评选的，不是头条评的。金字节的评委跟腾讯新闻前一天主办的‘致敬深度’的评委有过半重叠。承办同学在获知这个评选结果后还主动咨询头条PR团队，结论是尊重事实……头条发这个奖是觉得实至名归的正常加一点可能遭遇的舆情风险担忧。”

从公关的角度来看，这事不过是带有“一点可能遭遇的舆情风险”。但从媒体行业伦理的角度看，这个奖颁得并不十分妥当，甚至揭示出媒体行业一种令人忧心的趋势。

不妥当的一个直接原因是：科技公司自己就是重要的报道对象，现在却要做科技报道的新闻奖评选，给获奖报道重金奖励，这里面显然存在直接的利益冲突。

在今日头条的评奖中，获奖作品里没有与今日头条相关的报道（更不用说负面报道），倒是有“腾讯没有梦想”。此外，头条的重要竞争对手快手也没有出现。在腾讯评出的奖项中，自然也没有对腾讯及与其关系密切的公司的负面报道。