程序化电视广告101：数十亿美元的广告技术正在改变电视

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亿美元，这并非异想天开。

由于具备无可限量的潜力，程序化电视市场发展速度难以预测。 毕竟，以数据来驱动的广告花费占在线展示类广告支出的一半以上，但电视广告支出仅占 4 ％左右。

尽管仍然有一些困难阻碍了电视程序化的未来发展，但在过去几年里，电视网络，媒体采购商和广告技术公司在市场准确性和自动化方面取得了长足的进步。 正如程序化成为数字媒体的主要参考，它在电视上也可能会广泛应用，尽管规则和目标有所不同。

何为程序化电视广告

考虑到程序化电视广告的前景，准确的定义什么是程序化电视广告是非常重要的。 简而言之，程序化电视广告是指任何为了更精准的定向特定的消费受众而使用数据和自动化技术的电视广告，其最终目标是获得更好的投资回报效果。

这一定义与计算机和智能手机等设备上的程序化广告形成了鲜明对比。在这些设备上，每个广告都是针对个人用户的。而在电视广告方面，只有相对较少的库存是我们所说的“可定向地址”库存，这意味着广告主可以将其信息定位到一个家庭。

现在，美国有大约 4200 万个可定向地址家庭。广告主可以通过从有线和卫星电视公司购买库存来发送个体的信息，这些公司可以将自己的机顶盒与拥有他们的客户对应起来。 不幸的是，这些服务提供商仅允许每小时接入两分钟的广告，这意味着他们通常无法为买方提供大型的全国规模的营销活动。

从好的方面看，广告主仍然可以通过更精确地定位高索引节目的受众群体（而不是通过定位单个家庭的受众）来极大地提高他们的电视广告的效果。可以这样做是因为广告主能够使用自己的第一方或第三方数据定位和查找特定群体最有可能观看的电视节目和网络。

目标人群的设定不再局限在比如像男性 18-34 岁这种简单的人口属性的定义上，他们可以将广告投放给那些刚刚在市场上买了一辆新皮卡的 18-34 岁男性。他们还可以根据地理位置信息，以邮政编码作为索引方式将广告投放给家庭收入高于 10 万美元的女性房主。

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