为什么Zara不打广告，衣服销量却高得惊人？

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这个品牌能做到：一旦有了新 潮流 (trend)，1-2个星期就能做出衣服，而一般的服装品牌通常是半年。

另外， Zara 的 崛起 (rising)还得归功于奥特佳的思维方式。

他总结服装行业时，曾把这行比作 a perishable commodity （易消逝的商品）

他觉得商人应该把服装看成一种 快消品 (fast moving consumer goods)

而不应该把它们看成 耐用品 (durable goods)

People should love to use and wear clothes for a short while and then they should throw them away, just like yogurt, bread or fish, rather than store them in cupboards.

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