如何策划出惊艳的广告？这个方法一定要看看！

正文

请到「今天看啥」查看全文

产品的夸张手法就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面冲击力暴增，给用户更直现性的信息展现，在视觉上刺激着用户，在内容上表现了产品特性， 让用户对于产品信息的表达一目了然，产生兴趣，并最终促成用户购买产品。

2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO“虽然小，却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO车子坚硬特点。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场的枪战。

还有一个空气清新喷雾剂：在电梯里如此有威力的P也困扰不到你！

电梯这种狭窄密闭的公共空间，显然是人们最容易受到异味侵扰的地方。而这个空气清新剂的广告，就是展现了这样一个极端场景：

电梯间里，男孩俯身系鞋带时头正对着同胖妇人释放的P，但有了随身携带的这款空气清新剂，难闻的气味如同被紧紧兜住，虽然近在咫尺逃离不出空气清新剂制造的保护罩，男孩依旧是面带笑容。

广告在有趣的同时也向我们展现了产品强大的功能， 这个简单的广告场景，相信每一个人利用过去的经验都可以马上有画面感，产生思维关联。

总而言之，这种夸张手法是一种相当吸引人且有冲击力的广告方式，因为它把产品给用户的利益点以及感兴趣的点进行了放大，让他们马上就明白。

不过，虽说是夸张，需要想象力。但想象是需要从产品出发，而不是天马行空不知所以；夸张的手法也必须依靠具体清晰的表达方式来完成，确保让用户能清晰直观的感知到。

我们每一个人都更习惯于用固有的认知和熟悉的事物去理解和判断新事物，比如对广告的理解。所以利用用户熟悉的事物来进行夸张表现，会让创意出人意料而又在情理之中，不至于你的夸张用户不懂。

在做营销策划的时候，不妨也多考虑一下夸张手法的表现形式，这绝对是一个不错的方法。

首先， 找到产品的关键特征、核心功能、关键诉求点、使用场景等等，全部提取出来。这个是一定要做的，如果不了解产品，创意是脱节的。

然后， 把产品要表现点的功能、形态、诉求点、特性、用途、场景、意义等方面进行刻意的放大或缩小， 寻找用户熟知的事物，以一种强烈视觉冲击的表达方式进行夸张，对创意信息进行突出。

请到「今天看啥」查看全文