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世界杯报道的下半场，互联网模式的后半生

吴怼怼 · 简书 · · 2018-03-15 16:16

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如微博CEO王高飞所说，与国际足联全面联手是微博在体育领域中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事合作后的又一重大里程碑。

来看看这次强强联手，一方面，国际足联需要借助社交媒体这一交流沟通平台，俘获更多的中国年轻用户。微博上面有超过1亿的体育兴趣用户，尼尔森发布的《互联网体育人群研究报告》显示，这些人更为年轻化，其中18-25岁的年轻人占比高于总体互联网体育人群，其以社交为目的的比例同样高于总体。另外一边，微博能够帮助FIFA更加全面落地中国业务，通过与媒体、机构、KOL的合作，以及“文字+图片+视频+直播”的媒介形态，升级世界杯内容在中国的传播模式。

世界杯报道上半场中，新浪有着举足轻重的分量，它相当于是下了一个传媒进化的“蛋”，而微博则开启世界杯报道的下半场，FIFA提供版权，微博用流量、用户、话题和商业化能力反哺，进而继续夯实社交媒体这一模式在互联网世界的地位。

二

足球几乎在全世界90%以上的国家流行甚至被尊为第一运动。即便中国足球战绩不佳，连国足队长冯潇霆也被“请”上《吐槽大会》接受“审判”，但国内的足球爱好者的激情却从未消退。也正因此，一直以来，诸多媒体平台和品牌方都尝试用各种方式，希望能够与国际足联有密切合作。

而微博、Twitter以及Facebook等在内的社交媒体，与世界杯、NBA、欧洲杯等顶级赛事达成合作几乎是水到渠成。众所周知的是，销售版权是赛事方的主要盈利手段之一。但这些赛事IP背后的操盘者却不会向社交媒体平台收取所谓“版权费用”，看起来这并不符合商业规则。