【CCBN】杨明品：广电媒体深度融合发展路线图

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广电媒体在执行重要政策的时候，走的是一个什么样的路线？杨明品将此总结为十句话，采制发融媒化，内容专业化、业务主流化、媒体平台化、终端移动化、传播智能化、受众用户化、服务特色化、营收多元化、体制混合化。

1、内容专业化

融合发展的实践证明，内容的价值越大，权威性越高，核心竞争力越强。例如，湖南的芒果TV就是通过专业化的内容来获得了在融合发展方面的一些优势，还有像绍兴台去年年底和今年年初做的政务好评的全媒体直播，也成为了政府的管理工具，像绍兴台这样的做法在其他城市也有很多探索。

2、业务的主流化

有很多台在融合发展过程中，可能淡化了这种新闻传播的职能，而去追求其他所谓的一些业务。在这个过程里面一定要记得“我是谁？”我们是党和国家的喉舌，主流媒体是舆论的主阵地，所以新闻舆论传播应该永远是主业，一旦丢失了这个主业在融合发展中就没有我们什么事了。

同时，节目的内容要充分体现主流价值观，这也是要求防止一种业务的边缘化的陷阱，如果做大量的舆论节目，而误了新闻传播的主业，那就是边缘化。

既要为政府服务也要为企业业务，把一些主流企业纳入范围，比如说教育服务、政务服务、行业服务、电商服务等等。

3、媒体的平台化

主流媒体要做好四个方面：第一、功能多元（媒体、政务、商务、窗口、社交、直播）；第二：平台型商业模式，小综合+深垂直、大小平台整合（央视新闻移动网、轻快云）；第三、功能互补（媒体是基本功能，其他功能架构其上产生强关联，形成功能综合体）；第四、强大的资源整合能力（党政部门公信力背书）。

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