胡正荣：“推进主流媒体系统性变革”吹响深化改革新号角

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2022年党的二十大报告已经不再提媒体融合概念，取而代之的是“建立全媒体传播体系”。 可以这么理解，媒体融合是一种改革手段、一个建设过程，目的是要建成全媒体传播体系。建成全媒体传播体系的标志或表现，就是全国上上下下四级媒体都建成新型主流媒体。

所谓新型主流媒体，一言以蔽之，主战场要在互联网，也就是中央文件表述的那句话“主力军挺进主战场”—— 主流媒体是主力军，互联网是主战场，移动端是主渠道。

我们可以看到，经过“十三五”“十四五”这十年的融合，媒体融合改革还是很有成效的。但在肯定前十年改革成绩的同时，也要发现存在的一些不足——改革的浅水区能蹚的都蹚了， 改革的深水区大家都不太碰，主流媒体的传播格局并没有完全形成，在舆论场上的作用也没有发挥得那么突出。

2024年党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，我认为这是过去十年媒体融合改革的升级版。 因为如果系统性变革没有完成，新型主流媒体就没有建成、也建不成，全媒体传播体系目标也就没实现。

▍ 主流媒体系统性变革的应有之义

「广电独家」： 在您看来，推进主流媒体系统性变革的实现路径、关键步骤有哪些？“主流媒体系统性变革”的提出，将对传媒行业产生怎样的影响？

胡正荣： 如果主流媒体真正能做到系统性变革的话，对传媒行业绝对是一种颠覆性的创新。因为系统性变革就是不做头疼医头、脚疼医脚的事儿了。

推进主流媒体系统性变革是总任务，总任务的破局点是构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。 生产是上游，传播是中游，评价是下游，三者都用全媒体的逻辑重新建构，这才是主流媒体系统性变革的应有之义。

一是构建全媒体生产机制。

前十年媒体融合变革，很多国内主流媒体是这么变的：广播、电视、报纸、杂志放在一个单位里面，挂上一个牌子，成立一个新媒体中心，但报纸还是报纸，广播还是广播，电视还是电视，仍然各干各的。也就是说，生产机制仍然是单一媒体生产机制，而不是全媒体的生产机制。

举个最简单的例子， 当一个创意产生之后，全媒体生产工作机制可以把它既转化成广播节目，又转化成电视节目、电影、互联网游戏等文化产品形式。

哈利·波特一个创意写了8本小说，拍了7部电影，做成了一系列电子游戏，还落地建成线下主题公园。反观我们自身，在中国有几个是这样做产品的？几乎没有。 中国缺乏创意吗？并不，缺的是一个把创意转化成系列产品的全媒体生产机制和基于这个机制的全媒体生产流程。

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