“儿童节”理财！银行、理财子抢抓节日营销

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王蓬博指出，毕竟未成年人多数并未开始工作赚钱，同时理财产品并不承诺保障本金，因此开放该群体直接购买理财产品会有风险，“学习财商的方式也有很多，比如阅读相关书籍，由父母代持理财账户等等，从存款等产品逐步过渡到更为复杂的金融产品需要时间和充分教育。”

儿童金融服务成“标配”

事实上，金融机构瞄准“儿童金融”赛道早已不稀奇，在千禧年间，就有国有大行推出面向儿童开立的银行卡，现如今，儿童专属借记卡、存折等层出不穷，各家银行的儿童金融产品也覆盖了从0至18岁的全年龄段。

记者查阅各大银行官网发现，以儿童为主要受众的金融服务已成为多数银行的“标配”。国有大行中，有工商银行“宝贝成长卡”、邮储银行“宝贝卡”等；股份行中，有招商银行亲子银行卡、浙商银行“成长卡”等；城商行中，北京银行推出了“小京卡”。

除了专属产品，多家银行为儿童节所准备的活动也相继出炉。

杭州银行公众号显示，六一儿童节期间，在该行开通“亲情托管账户”的用户，可抽取学习机、儿童手表、购物卡等礼品。据介绍，除开通账户外，用户还可以通过邀请新人开通账户、提升被托管账户的资产额等方式参与抽奖。杭州银行APP显示，该行“亲情托管账户”功能可以线上便捷管理儿童的银行账户，也可购买多种存款产品，用户需在线下网点登记监护关系后开通。

辽宁农商行则发布“辽‘兴’系列礼仪存单”，在儿童节当日开售，此外，该行准备了线下沙龙活动，期望通过亲子共学，科学引导儿童养成高财商，开启金融知识启蒙。建设银行则以近期“流量王”黄金为主题，推出数款贵金属产品，涵盖儿童金镯、金饰、金币等。

撬动家庭金融服务的有效支点

儿童金融赛道热闹非凡，但也有值得探索的空间，随着各家银行推出儿童存折、借记卡等产品，开户手续烦琐、产品同质化、金融服务功能受限且权益较少等问题备受关注。

王蓬博认为，针对未成年人的金融服务审核不应过于简化，仍应以风控和安全为主，但目前确有可以精细化运营的空间，如通过数字化手段开发更多样化且符合不同年龄段需求的金融产品，设计具有吸引力的会员计划或者奖励机制，鼓励孩子们积极参与财务管理的学习等方式来进一步推动儿童金融服务的发展。

“当然，需要注意强化相关产品的教育功能，以‘寓教于乐’为目标。”他说。

业内人士指出，低利率时代，金融机构如何做好客群分层运营，特色服务打造差异化路径、把控风险，越来越成为行业竞争的关键。

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