春晚从如何从节目IP到文化IP，再到社交IP

正文

请到「今天看啥」查看全文

但是，单纯从收视率角度讨论一个文化载体多少已经失去意义，春晚在中国人的情感联系上仍然扮演者无可复制的角色。而春晚也不断做出从电视大屏到手机小屏的跨屏互动尝试，真正让春晚基于电视，但又不拘泥于电视，形成了从节目IP到文化IP再到社交IP的转型。

过去四年时间里，有三个影响中国人生活的产品与春晚有过深度合作。2015年和2016年，春晚分别和微信、支付宝合作，将红包融入到整场晚会之中。这种方式并非基于春晚内容本身，虽然它确实让观众的驻足意愿加强了，但本质更像是移动支付的一次大型推广。

另外一个产品就是微博，早在2014年，微博就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。公开数据显示，微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿，讨论量近6000万，在微博看春晚、评春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。

2017年春节前后，微博曾发起#微博春晚大赏#品牌活动，央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目。今年春晚与微博的独家社交合作是一次升级，不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等，同时还在社交玩法上做出大量创新，推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动。

正是积累了四年的社交媒体传播经验，春晚已经开始懂得如何与更为广泛的网络受众来做交流互动。从1月中旬起，@春晚 就开始回顾过去32年的晚会精彩片段，一一再现了诸多明星、名人以及经典的节目，提前进行预热。这在勾起70后、80后的集体回忆同时，也能将老的IP内容触达90后和00后的人群。

请到「今天看啥」查看全文