春节档影市冷思考：看上去很美 细想想闹心

正文

请到「今天看啥」查看全文

资本操盘法加剧影市之乱象

“票补如此给力，表面上看观众的确获得了实惠。但票补太猛，片方靠正经途径回本难度加大。”影评人林希说，“还有片方买票房、刷数据，这样的行为，看似赔本赚吆喝，但其实，片方才不是傻子，人家是醉翁之意不在酒，制造虚假繁荣方可抬高股价，从资本市场上获得真金白银的回报。”

的确，在资本化时代，单靠电影票房赚钱在行业内似乎已成笑话。记者了解到，如今“操盘法”越来越多元，有保底发行、有自买票房、有众筹拍片、有广告植入、有景点植入……花样繁多数不胜数，也因此诞生了许多“影市之怪现状”：明明靠电影票房赚钱很难，每年却有越来越多的投资公司前仆后继转战影市。有数据显示，内地投拍的电影中仅有不到1/3能够公映，而其中能靠票房回本的不足20%，然而，靠着五花八门的各色操盘手法，许多电影，甚至根本不用院线公映，拍摄完成即项目圆满完工。

今年春节长假期间，记者也观察到，几部春节档大片电影票价起起伏伏，其中大有学问，颇值研究。电影上映前，疯狂票补，电影上映后头几天票价突然上扬，一周之后一些口碑不佳、上座率偏低的电影又票价突降……然而，万变不离其宗，记者发现，但凡是在片方需要“刷数据”、“争排片”之时，电影票价就会下调。这是一场票价与市场占有率之间的博弈。

电影质量？“矮子里面拔将军”

账面成绩虽好，今年春节档几部电影的口碑却集体遭遇“滑铁卢”。其中，《大闹天竺》首当其冲，被网友评价为一部“闹剧”。《西游伏妖篇》则有观众喊出：“星爷欠我们一张电影票。”中规中矩的《功夫瑜伽》，有观众评价：“成龙已老，看着尴尬。”就连档期内的“口碑最佳”、韩寒执导的《乘风破浪》本质也是“旧瓶装新酒”，用类型片的壳加入“韩式笑料”。

记者调查发现，如今春节过年，到影城看电影已经渐渐成为年轻一代过年的“新年俗”。而正如有影院经理分析的，这个特殊档期，观众有着特殊的心理需求，“合家欢”是第一选择。正因如此，尽管今年春节档几部电影的口碑都差强人意，但胜在喜剧热闹，依然获得了较好成绩，其中，口碑略胜一筹的《功夫瑜伽》《乘风破浪》更大有逆势上扬后来居上之势。

不过，也有从业者担忧，靠低质量的电影透支中国影市增长的红利，终有一天，这份红利会被“烂片”消耗殆尽。

版权信息

本文选自：

请到「今天看啥」查看全文