体育何以让人们全情投入？

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毫无疑问，球迷对球赛充分的情感投入是最具营销价值的元素。在禹唐看来，为了实现这个目标，除了可能存在的金钱上的联系外，最重要的是要营造斗争的情景，甚至将比赛上升到“和平时期的战争”的高度，并与球迷群体形成深度联系。

首先是球队属性上，强调地域性是常见的一点。例如曼联与利物浦就是最典型的代表，两家球迷之所以成为死敌，离不开两座城市间的恩怨情仇。曼彻斯特和利物浦两座城市相距不过40公里，19世纪初，曼彻斯特贵为英国的工业中心，但诸多制造工厂所需要的原料却要从利物浦的港口运进来。看着曼彻斯特的蒸蒸日上，日趋衰落的利物浦开始向原料进口商们征收大额的入关税，而曼彻斯特则开挖一条人工运河报复利物浦人。

当19世纪末曼彻斯特大运河开通之后，绝大部分船只已经可以绕过利物浦直接开到曼彻斯特，这加剧了利物浦的衰败，自那时起，曼彻斯特就成为了利物浦人的嫉恨对象之一。

与此同时，由于利物浦人大部分从事的是金融、船运业，因此他们觉得自己是“白领”。而曼彻斯特的社会主体基本由劳工阶层构成，他们崇尚的是辛勤劳作，对于表面上不从事劳作、生活习气浮华的利物浦人，曼彻斯特人也报以鄙夷的目光。此外两座城市在宗教、经济和文化上同样存在着巨大的差异。

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